Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP.  Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram

García, Alberto Martín

doi:10.15178/va.2021.154.e1337

Cited by 8 publications

(3 citation statements)

References 22 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…With the existence of social media influencers, the relationship between consumers and brands increases, so the desire to consume the products or services displayed also increases (García, 2021). Despite these trends, consumers still choose Martua Parningotan Sihaloho, Kurniawati trust-based purchases.…”

Section: Funmentioning

confidence: 99%

Antecedents of Viewers Engagement

Parningotan Sihaloho,

Kurniawati

2024

ajosh

View full text Add to dashboard Cite

The purpose of this study is to analyze the antecedents of viewers engagement from social media influencers specifically in relation to YouTube channels, which include feelings of escape, self-improvement, fun, glamourous, connectivity from the audience as well as Overall Perceived image of the influencer. The sample design used in this research is non-probability sampling with purposive sampling technique. The processed data came from 280 respondents and then the data was analyzed using the Structural Equation Modeling (SEM) method. The results of this study indicate that there is a positive influence of escape on fun, there is a positive influence of self improvement on fun, glamorous and connectivity, there is also a positive influence of fun, glamorous and connectivity on overall perceived image and there is a positive influence of overall perceived image on viewers engagement. Likewise, this study found that there is no positive effect of escape on glamorous and connectivity. In general, the results of this study show that fun, glamorous and connectivity, and overall perceived image are important factors that influence viewers engagement. Content that has a positive, authentic and informative overall image tends to attract more attention and is easily understood by viewers. Suggestions for future research, researchers can conduct research on Indonesian youtuber objects that are not included in this study and overseas youtuber objects. and can also conduct research on the impact of escape and self improvement on viewers engagement by adding job occupation variables as moderators.

show abstract

Section: Funmentioning

confidence: 99%

Antecedents of Viewers Engagement

Parningotan Sihaloho,

Kurniawati

2024

ajosh

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Sólo en cuanto a Ética y Transparencia podría existir algunas dudas, puesto que las relaciones son débiles o muy débiles y, además, en el caso de los alumnos de primer curso son negativas. Los problemas éticos interpelan mucho a los estudiantes en la época de los bulos, las redes sociales y la combinación de los mismos (Martín García, 2021;Sixto García, 2021;Abuín y Abuín, 2022), y eso les otorga cierta sensibilidad que también se traslada al ámbito de la RSC.…”

Section: Discusión Y Conclusionesunclassified

La opinión de los estudiantes del grado en Publicidad y Relaciones Públicas sobre la Responsabilidad Social Corporativa

Critikián

Vallés

Abad

et al. 2022

Redmarka Rev Mark Apl

View full text Add to dashboard Cite

La formación universitaria en Responsabilidad Social Corporativa (RSC) viene de la mano de los grados de Publicidad y Relaciones Públicas desde que hace cincuenta años se comienzan a impartir estos estudios. Hoy en día toma una importancia mucho mayor la formación en esta materia, a raíz de los datos del Pacto Mundial sobre el papel de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en la empresa. En este contexto de cambio se ha planteado como objetivo principal del artículo conocer cómo es la formación en RSC en el grado en Publicidad y Relaciones Públicas, concretamente, la opinión de los estudiantes sobre una disciplina que se impone en la realidad empresarial e institucional debido, principalmente, al impacto negativo en el planeta y que genera, consecuentemente, gran controversia. Para ello se ha realizado un estudio cuantitativo a través de una encuesta a estudiantes de primero y cuarto del grado en Publicidad y Relaciones Públicas en tres universidades. Para el tratamiento de los datos se ha empleado el software SPSS. Una de las conclusiones principales que se han extraído a través de la elaboración del artículo es que en el contexto en que nos situamos y tan próximos a la Agenda 2030, dar pautas para reflexionar sobre la docencia y su impacto en los futuros profesionales en el sector de las relaciones públicas se va a convertir en una de las prioridades dentro de los grados de Comunicación.

show abstract

“…En ella, las experiencias y relatos de vida que comparten estos prescriptores son vistos por la audiencia como aspiracionales (Bürklin y Faber, 2019). Sin embargo, la audiencia también acusa la saturación publicitaria en esta red por el exceso de información comercial que presenta Instagram, ya que a los formatos publicitarios de pago se le suman aquellos contenidos promocionados que, de forma orgánica, publican los prescriptores (Martín, 2021).…”

Section: Introductionunclassified

Análisis de la prescripción de marca y de la identificación de su naturaleza publicitaria por parte de rostros televisivos en Instagram

Castelló-Martínez

Segarra-Saavedra

Hidalgo-Marí

2023

FJC

View full text Add to dashboard Cite

Pese a su expansión, Internet sigue siendo un medio con escasa atención legisladora, en el que práctica profesional va por delante de la norma regulatoria. Las redes sociales, en general, e Instagram, en particular, se utilizan como un canal en el que rentabilizar el poder de prescripción de personas relevantes, aprovechando estos vacíos legales. El presente trabajo analiza 498 posts con presencia de marcas publicados en Instagram en noviembre y diciembre de 2021 por cien rostros televisivos en España con el fin de conocer si indican su naturaleza publicitaria. Los resultados demuestran que, a pesar de contar con un número elevado de seguidores, atendiendo a la tasa de engagement no todos los rostros televisivos pueden ser considerados influencers. El 86,7% de los posts con referencias a marcas no evidencian su naturaleza publicitaria, mientras que los que sí cumplen con la regulación deontológica lo hacen a través de fórmulas diversas. La prescripción publicitaria en Instagram por parte de los rostros televisivos se lleva a cabo de forma poco estructurada y sin homogeneidad, evidenciando la falta de profesionalización y la necesidad de estandarización en lo que a la identificación de la naturaleza publicitaria de los mensajes se refiere.

show abstract

Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram

Cited by 8 publications

References 22 publications

Antecedents of Viewers Engagement

Antecedents of Viewers Engagement

La opinión de los estudiantes del grado en Publicidad y Relaciones Públicas sobre la Responsabilidad Social Corporativa

Análisis de la prescripción de marca y de la identificación de su naturaleza publicitaria por parte de rostros televisivos en Instagram

Contact Info

Product

Resources

About