Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil

Veloso, Andres Rodriguez

doi:10.11606/t.12.2008.tde-06102008-125154

Cited by 9 publications

(13 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Ainda na visão de Veloso (2008), este mercado é considerado de grande importância social e econômica.…”

unclassified

4. Comportamento Infantil e Ambiente Familiar: Percepções dos Pais de Crianças sobre a Propaganda Infantil

Santos¹,

Coelho

2017

mtr

View full text Add to dashboard Cite

RESUMOO presente estudo tem por objetivo compreender as percepções dos pais sobre o comportamento de consumo de seus filhos, enfatizando o ambiente familiar. A pesquisa é qualitativa e tem caráter exploratório e de campo, com dados coletados por meio de roteiro estruturado respondido por 22 pais de filhos entre 8 a 12 anos de idade por intermédio da escola das crianças. As respostas dos pais foram analisadas via análise de conteúdo. Os resultados apontaram o uso de meios eletrônicos pelas crianças em suas horas vagas, como celular, videogame, computador e televisão. Outro resultado foi quanto aos argumentos utilizados para convencer os pais a comprarem, como a justificativa de precisarem do produto e de outros colegas possuírem o produto almejado. Vários pais consideram as propagandas infantis apelativas, porém muitos assumem seu papel de educador quanto ao consumo dos filhos. Palavras-chave:Publicidade infantil, comportamento da criança, marketing no contexto familiar.

show abstract

“…Ainda na visão de Veloso (2008), este mercado é considerado de grande importância social e econômica.…”

unclassified

4. Comportamento Infantil e Ambiente Familiar: Percepções dos Pais de Crianças sobre a Propaganda Infantil

Santos¹,

Coelho

2017

mtr

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…A figura 2.1 ilustra esse conceito. Veloso (2008), com base em Lambin (2000) e Hooley e Saunders (1996), apresenta a idéia de que a segmentação pode ocorrer em três níveis: a macro-segmentação, que é a escolha do mercado no qual a empresa pretende atuar, a micro-segmentação de primeira ordem, que envolve identificar os segmentos que compõe o mercado e selecionar os mais atrativos, e a micro-segmentação de segunda ordem, que envolve aprofundar os conhecimentos sobre os segmentos de mercado selecionados. Nos três níveis, pesquisas de mercado validam a segmentação e fundamentam as decisões.…”

Section: Estratégias De Marketing E Segmentaçãounclassified

A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações

Feitosa¹

View full text Add to dashboard Cite

“…Para Aaker e Day (1989) apud Veloso (2008), a escolha das bases de segmentação deve estar inteiramente ligada a estratégia da empresa, ou seja, devem ser compatíveis aos programas de marketing da empresa, os quais podem estar relacionados a diferentes segmentos.…”

Section: Bases De Segmentação De Mercadounclassified

“…Mattos (2006) As perguntas do roteiro semiestruturado tiveram como enfoque os dois grandes temas centrais deste trabalho: segmentação e posicionamento, levando em consideração os aprendizados provenientes do referencial teórico. Tais perguntas foram baseadas no roteiro utilizado por Veloso (2008). As mesmas usadas para guiar o entrevistador na condição dessa entrevista porém, não limitou-se a ordem estabelecida no documento.…”

Section: Coleta De Dadosunclassified

O processo de segmentação e posicionamento no marketing esportivo

Gual¹,

Campomar²

View full text Add to dashboard Cite

RESUMOEste trabalho teve como objetivo principal verificar como são realizados os processos de segmentação e posicionamento por empresas inseridas na indústria esportiva no Brasil e, se os processos utilizados pelas empresas são os mesmos encontrados na literatura. Para alcançar esse objetivo, foram realizados alguns procedimentos metodológicos. A primeira etapa envolveu uma revisão da literatura onde buscou-se conceitos de segmentação e posicionamento de mercado e também, por meio da revisão da literatura buscou-se entender quais eram os pilares envolvidos no marketing esportivo. A segunda etapa envolveu uma pesquisa de campo, e para realização da mesma determinou-se que a maneira mais adequada de desenvolver essa pesquisa, tendo como foco o objetivo principal desse trabalho, seria desenvolver uma pesquisa descritiva/exploratória, qualitativa e a técnica utilizada para coleta de dados foi entrevista em profundidade. Foram então entrevistadas dez empresas produtoras de artigos esportivos as quais somadas, representam aproximadamente 68% da indústria esportiva no Brasil. A seleção das empresas entrevistadas deu-se por meio de conveniência e técnica "bola de neve". Para análise dos dados obtidos na pesquisa de campo, foi realizada uma análise global e posteriormente uma análise qualitativa de conteúdo. De modo geral foi possível identificar que a indústria esportiva é um mercado extremamente competitivo e portanto, poucas são as informações divulgadas nesse mercado. Outro ponto identificado através dessa pesquisa é que o comportamento das empresas inseridas nessa indústria é diretamente guiado pelas líderes de mercado, em um comportamento de "ação e reação" onde ou busca-se a liderança do mercado ou busca-se constantemente pelos GAPs de atuação das líderes, sendo estes "buracos" deixado pelas mesmas, oportunidade para atuação de outras empresas. Palavras-chave: Marketing Estratégico, Segmentação, Posicionamento, MarketingEsportivo. ABSTRACTThis work had as main objective to verify how are the processes of segmentation and positioning by companies inserted in the sports industry in Brazil and, if the processes used by the companies are the same found in the literature. To achieve this objective, some methodological procedures were performed. The first stage involved the review of the literature where we sought concepts of segmentation and market positioning and also, through the literature review, sought to understand which were the pillars involved in sports marketing.The second step involved a field research, and to achieve this, it was determined that the most appropriate way to develop this research, focusing on the main objective of this work, would be to develop a descriptive / exploratory, qualitative research and the technique used to data collection was an in-depth interview. Ten companies that produced sports articles were interviewed, which together represent approximately 68% of the sports industry in Brazil. The selection of the companies interviewed was by means of convenience and snowball sampling.For...

show abstract

Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil

Cited by 9 publications

References 0 publications

4. Comportamento Infantil e Ambiente Familiar: Percepções dos Pais de Crianças sobre a Propaganda Infantil

4. Comportamento Infantil e Ambiente Familiar: Percepções dos Pais de Crianças sobre a Propaganda Infantil

A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações

O processo de segmentação e posicionamento no marketing esportivo

Contact Info

Product

Resources

About