Estudos da exposição às mensagens publicitárias: usos e gratificações

Abstract

This article presents a literature review from empirical studies developed on selective attention to propagandistic messages. The aim of the text is to present the motivations for exposure to the messages that today are characterized by their irrelevance and impertinence, especially in a technological environment that makes them intrusive: -reason why are generally ignored by their audience. Here I present the main contributions of the studies focused on the consumption of advertising messages. As result, four categories were considered as the most relevant: Entertainment, Information acquisition, Personal and Social integration.Keywords: Advertising. Audience. Uses and Gratifications. RESUMOEste artigo apresenta uma revisão de literatura dos estudos empíricos desenvolvidos a respeito da atenção seletiva às mensagens propagandísticas. O objetivo do texto foi demonstrar as motivações para a exposição às mensagens que hoje se caracterizam, principalmente, por sua irrelevância e impertinência, sobretudo em um ambiente tecnológico que as tornam quase sempre intrusivas -razão pela qual são, no geral, ignoradas por seu público. Apresento aqui, portanto, as principais contribuições dos estudos focados no consumo das mensagens publicitárias, destacando os princípios de quatro categorias tidas como as mais relevantes encontradas por meio do estudo: Entretenimento, Obtenção de informações, Integração pessoal e Integração social.Palavras-chave: Publicidade. Audiência. Usos e Gratificações. Estudos da exposição às mensagens publicitárias: usos e gratificações Studies of exposure to advertising messages: Uses and GratificationsRaquel M. C. FerreiraUniversidade Federal de Sergipe (UFS) <raquelcarrico@gmail.com> mídia, cultura e tecnologia Revista PUBLICIDADE E PROPAGANDA Introdução "A irrelevância da mensagem publicitária 1 nos veículos e nos formatos conhecidos está crescendo com muita rapidez num mundo cada vez mais multimídia, repleto de opções e alternativas que atraem a atenção dos consumidores", disse uma vez Walter Longo em sua página pessoal (Longo, 2015). O publicitário se refere a um processo há muito tempo investigado pela academia, mais precisamente pelos estudos da "Audiência", quando propõe que a "atenção seletiva" dos telespectadores e leitores têm inviabilizado o "negócio da propaganda como a conhecemos".1 Propaganda e publicidade são aqui entendidas como sinônimas, como indica o Art. 5º da Lei brasileira nº 4.680 de 18 junho de 1965, que acusa que propaganda é qualquer forma remunerada de difusão de ideias, mercadorias ou serviços, por parte de um anunciante identificado.

From the effects to the verification of the uses of pornography by the audience

“…Compared to the findings of studies that are dedicated to other genres of media content such as telenovelas (FERREIRA, 2015), advertising (FERREIRA, 2018), and diverse platforms such as new and old, that is, digital and analog platforms (FERREIRA; SPAIN, 2019), the reasons found are very similar. This indicates to us that, rather than looking at the media material in a biased way, we should dedicate ourselves to understanding the consumption process from the perspective of its receiver.…”

Dos efeitos à constatação dos usos da pornografia pela audiência

“…Comparativamente aos achados de estudos que se dedicam a outros gêneros de conteúdos midiáticos como telenovelas (FERREIRA, 2015), publicidade (FERREIRA, 2018), e suportes diversos, como novas e velhas plataformas, ou seja, plataformas digitais e analógicas (FERREIRA; ESPANHA, 2019), os motivos encontrados são muito similares, o que nos indica Intercom, Rev. Bras.…”