O presente artigo traz uma revisão bibliográfica do desenvolvimento da literatura dos efeitos dos meios e expõe uma história matizada do longo período de desenvolvimento dos estudos dos efeitos dos meios. Este texto pretende reaver a demarcação clássica da divisão literária da era dos (1) efeitos ilimitados, cujos meios têm total poder sobre seus receptores, do período em que os estudos (2) evocaram variáveis potencialmente intervenientes nos efeitos dos meios (na determinação de efeitos limitados), e da era (da volta) (3) dos efeitos significativos. A perspectiva tomada neste estudo privilegia as pesquisas que abordam a influência das mídias sobre as atitudes e comportamentos da audiência.

This article presents a literature review from empirical studies developed on selective attention to propagandistic messages. The aim of the text is to present the motivations for exposure to the messages that today are characterized by their irrelevance and impertinence, especially in a technological environment that makes them intrusive: -reason why are generally ignored by their audience. Here I present the main contributions of the studies focused on the consumption of advertising messages. As result, four categories were considered as the most relevant: Entertainment, Information acquisition, Personal and Social integration.Keywords: Advertising. Audience. Uses and Gratifications. RESUMOEste artigo apresenta uma revisão de literatura dos estudos empíricos desenvolvidos a respeito da atenção seletiva às mensagens propagandísticas. O objetivo do texto foi demonstrar as motivações para a exposição às mensagens que hoje se caracterizam, principalmente, por sua irrelevância e impertinência, sobretudo em um ambiente tecnológico que as tornam quase sempre intrusivas -razão pela qual são, no geral, ignoradas por seu público. Apresento aqui, portanto, as principais contribuições dos estudos focados no consumo das mensagens publicitárias, destacando os princípios de quatro categorias tidas como as mais relevantes encontradas por meio do estudo: Entretenimento, Obtenção de informações, Integração pessoal e Integração social.Palavras-chave: Publicidade. Audiência. Usos e Gratificações. Estudos da exposição às mensagens publicitárias: usos e gratificações Studies of exposure to advertising messages: Uses and GratificationsRaquel M. C. FerreiraUniversidade Federal de Sergipe (UFS) mídia, cultura e tecnologia Revista PUBLICIDADE E PROPAGANDA Introdução "A irrelevância da mensagem publicitária 1 nos veículos e nos formatos conhecidos está crescendo com muita rapidez num mundo cada vez mais multimídia, repleto de opções e alternativas que atraem a atenção dos consumidores", disse uma vez Walter Longo em sua página pessoal (Longo, 2015). O publicitário se refere a um processo há muito tempo investigado pela academia, mais precisamente pelos estudos da "Audiência", quando propõe que a "atenção seletiva" dos telespectadores e leitores têm inviabilizado o "negócio da propaganda como a conhecemos".1 Propaganda e publicidade são aqui entendidas como sinônimas, como indica o Art. 5º da Lei brasileira nº 4.680 de 18 junho de 1965, que acusa que propaganda é qualquer forma remunerada de difusão de ideias, mercadorias ou serviços, por parte de um anunciante identificado.

The approach of Uses and Gratifications has an influential tradition at the audience research dealing with the factors that led the receiver to select and to expose to different media and communication content. The basic assumption of this proposition is that, through the experiences and reflections of the audience on the media contents, they relate which materials are rewarding or useful. Certainly, the model of U&G expanded so much that we do not talk about a theory of U&G anymore, but, in a multi theory scheme. This article aims to introduce the "state of art" of this important reference, pointing its main formulations evident by the use of literature review and the results of a bibliometric research.

Abstract.-This article presents an analysis of the possible dialogues between creativity, art and consume in the advertising. To fulfill this goal we use some ads from different companies, in order to demonstrate that the artistic influence in the advertising is an important strategic resource, which can be present in advertisements for all kinds of organization. Finally, we performed a literature review on advertising, art and kitsch consumption to conceptualize object in our analysis..

ResumoO presente artigo pretende aplicar a análise semiótica peirciana sobre os anúncios publicitários impressos de diferentes produtos da marca "Seda". A pesquisa foi baseada no modelo didático-pedagógico proposto por Lúcia Santaella (2002), a partir dos três pontos de vista semióticos peircianos apresentados pela pesquisadora para a realização da análise.Também procedemos às revisões bibliográficas sobre a comunicação publicitária para conceituar o tema aqui tratado.Palavras-chave semiótica, análise imagética, publicidade, anúncio impresso. AbstractThis article seeks to apply the Peircean semiotic analysis on printed advertisements of different products of the brand "Seda". The research was based on the didactic-pedagogical model proposed by Lucia Santaella (2002), from three points of view presented by Peirce.Here, we also review the literature on advertising communication to conceptualize the subject matter presented.