Evolución y tendencias investigativas en marketing orientado a industrias culturales y creativas: un análisis bibliométrico en Scopus

Abstract

El objetivo de esta investigación es examinar la evolución y tendencias investigativas sobre marketing orientadas a industrias culturales y creativas. La metodología parte de un análisis bibliométrico de 374 documentos académicos obtenidos a partir de una ecuación de búsqueda formulada en Scopus, para esto se plantearon indicadores de cantidad, calidad y estructura. Entre los hallazgos, se observa que es necesario un mayor enfoque en economías emergentes, ya que su contexto social, cultural y económico es particular. Se concluye que los temas más investigados son: estrategia de mercado, diseño de producto, influencia del factor cultural, gestión de la industria (en términos de capacidades operativas y operacionalización) y acciones de internacionalización orientadas a la expansión de dichas industrias.

Research trends in management of cultural and creative industries in the Ibero-American network

“…Multiple studies (Lazzeretti et al, 2018;Valencia et al, 2019) have analyzed research on CCI, but none has focused on the managerial perspective. Despite the concept's importance for scholars (Sassi et al, 2017), policymakers, and business, Ibero-American CCI management models and their interaction seem still to lack guides for clarification and application.…”

“…First, although multiple studies (Lazzeretti et al, 2018;Valencia et al, 2019) examine CCI research, the knowledge and guidance available on this tremendously important topic (Sassi et al, 2017) are scarce and require more exploration, especially on management of CCIs. Cultural and creative firms face challenging situations.…”

Gestión de la Calidad Alimentaria en PYMES una Revisión Sistemática de la Literatura Científica de los ultimos 10 años.

“…La búsqueda se realizó utilizando la siguiente estrategia: Food quality management in bakeries SciELO ScieELO (Scientific Electronic Online) es una biblioteca electrónica online que proporciona acceso a una selección variada de revistas científicas de España, América Latina, Portugal y Sudáfrica, en diversas áreas temáticas. Fue creado en 1997 con el apoyo de la Fundación en Apoyo a la Investigación del Estado de São Paulo (FAPESP), organismo que tiene colaboración con la Organización Panamericana de la Salud (OPS), así como con el Centro Latinoamericano y del Caribe de Información en Ciencias de la Salud (BIREME) [15] Desde entonces, ha expandido su alcance y se ha convertido en una de las principales iniciativas electrónicas de acceso en línea a la literatura científica en la región. Además de su sede en Brasil, tiene oficinas en las naciones de España y América Latina [15].…”

“…Fue creado en 1997 con el apoyo de la Fundación en Apoyo a la Investigación del Estado de São Paulo (FAPESP), organismo que tiene colaboración con la Organización Panamericana de la Salud (OPS), así como con el Centro Latinoamericano y del Caribe de Información en Ciencias de la Salud (BIREME) [15] Desde entonces, ha expandido su alcance y se ha convertido en una de las principales iniciativas electrónicas de acceso en línea a la literatura científica en la región. Además de su sede en Brasil, tiene oficinas en las naciones de España y América Latina [15]. La búsqueda se realizó utilizando la siguiente estrategia: Gestión de la calidad Alimentaria.…”

Estudio sobre la investigación en marketing y su importancia en los procesos de exportación: análisis bibliométrico y temático en Scopus

“…Hoy no existen investigaciones que combinen específicamente a las temáticas que aborda este artículo, aunque hay estudios bibliométricos para áreas determinadas del marketing. Salimi, Tavassoli y Gilani (2019) realizan la estimación de indicadores específicos sobre el impacto de las redes sociales en el marketing, mientras que Valencia et al (2019) relacionan el marketing con la industria creativa; recientemente Osorio-Andrade, Murcia-Zorrilla y Arango-Espinal (2020) han aplicado estudios bibliométricos sobre temas coyunturales en la actualidad de la disciplina como el city marketing, aunque ninguno de los estudios mencionados involucra la relación con los procesos de exportación.…”