Gamers, writers and social media influencers: professionalisation processes among teenagers

Establés, María-José; Guerrero-Pico, Mar; Contreras-Espinosa, RS

doi:10.4185/rlcs-2019-1328en

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“…Pada umumnya, brand atau produk yang bekerja sama dengan seorang influencer akan memanfaatkan image influencer tersebut dalam menjual produknya (Establés et al, 2019). Brand Scarlett Whitening kemudian memanfaatkan image girlband TWICE yang ceria untuk menjadi "wajah" dari produk Scarlett Whitening sebagai star ambassador.…”

Section: Pendahuluanunclassified

Pesan Persuasi Idola Korea Pada Konten Instagram Brand Skincare

Paralita

2022

JKN

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The activeness of the Indonesian people on social media as a means of communication is then used by corporate brands to promote the products they will offer to the public. In this case, the skincare brand Scarlett Whitening as the best-selling skincare brand in Indonesia is collaborating with the South Korean girl group TWICE who will also promote Scarlett Whitening products on the @scarlett_whitening Instagram account. The age demographic of TWICE girl group fans is dominated by teenagers to young adults in the age range of 10-29 years, so it can be said that the target market of the Scarlett Whitening brand is in the age range of teenagers to young adults. This study was conducted to determine the form of persuasion messages by Korean idols on the content of the Instagram account @scarlett_whitening. The research method used is a multimodal method with a qualitative approach and a positivistic paradigm. From the results of the research, it was found that the persuasive message of Korean idols in the Instagram post @scarlett_whitening as the best-selling skincare product in Indonesia is closely related to the closeness between the represented participant and the active participant where actors and audiences are described as equal and there is an optimistic attitude about the products offered. Abstrak Aktifnya masyarakat Indonesia di media sosial dimanfaatkan oleh brand perusahaan untuk mempromosikan produk yang akan mereka tawarkan kepada khalayak. Dalam hal ini, brand skincare Scarlett Whitening sebagai brand skincare paling laris di Indonesia bekerjasama dengan girlband asal Korea Selatan TWICE yang turut mempromosikan produk Scarlett Whitening pada akun Instagram @scarlett_whitening. Demografi umur penggemar girlband TWICE didominasi oleh remaja hingga dewasa muda di kisaran umur 10-29 tahun, sehingga target pasar dari brand Scarlett Whitening berada di kisaran umur remaja hingga dewasa muda. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bentuk pesan persuasi idola Korea pada konten akun Instagram @scarlett_whitening. Metode penelitian yang digunakan adalah metode multimodal dengan pendekatan kualitatif dan paradigma positivistik. Dari hasil penelitian kemudian diketahui bahwa pesan persuasi idola Korea pada postingan instagram @scarlett_whitening sebagai produk skincare paling laris di Indonesia berkaitan erat dengan kedekatan antara represented participant dengan active participant dimana aktor dan khalayak digambarkan setara serta adanya sikap optimis mengenai produk yang ditawarkan.

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Section: Pendahuluanunclassified

Pesan Persuasi Idola Korea Pada Konten Instagram Brand Skincare

Paralita

2022

JKN

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“…Algunos de estos líderes de opinión del nuevo milenio, comenzaron como consumidores que compartían sus experiencias y daban consejos acerca de un producto o servicio. A través de un estilo cercano y directo, los influencers fueron conquistando terreno en esa particular economía de la atención representada por blogs, y ahora por las redes sociales (Establés, Guerrero-Pico y Contreras-Espinosa, 2019).…”

Section: Los Influencersunclassified

Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z

2021

RCS

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En plena crisis global, surge la primera generación de jóvenes que ha nacido, se ha educado y socializado desde su inicio con internet y las redes sociales. La irrupción en la sociedad de la generación Z, jóvenes nacidos entre 1994 y 2010, ha hecho que haya que replantearse cómo poder captar su atención, pues son jóvenes que viven en una dinámica de inmediatez, defienden la inclusión y son protagonistas de la economía colaborativa y de la diversidad. El presente trabajo tiene como objetivo analizar los hábitos de consumo que tiene la generación Z y estudiar cómo los influencers han contribuido en dichos hábitos. La investigación que se ha llevado a cabo ha sido de carácter cuantitativo, empleando como técnica la encuesta. Esta se ha realizado en el último trimestre del 2020 a 500 jóvenes españoles con una edad comprendida entre los 10 y 25 años. Como resultado y conclusión se puede resaltar la importancia de los influencers sobre los hábitos de consumo de esta generación, gracias a esto, las marcas tratan de establecer relaciones comerciales con ellos para conectar con su mercado y su público, para que los influencers transmitan, transparencia y confianza sobre los productos o servicios que ofrezcan.

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“…Debe plantearse también, la profundización en los aspectos comunicativos, y el dominio de las características de los distintos medios con que estos contadores de historias experimentan con los formatos digitales. Se crea y produce sin barreras desde la inexperiencia, la autoformación o el aprendizaje informal o mediante pares, a partir de la metodología de aprendizaje basada en el "hacer" o making, en el juego, en la manipulación, adaptación, creatividad y colaboración (Establés, Guerrero-Pico, & Contreras-Espinosa, 2019;Guerrero-Pico, Masanet, & Scolari, 2018;Literat, 2019;Sánchez-López, Pérez Rodríguez, & Fandos-Igado, 2019;Scolari, 2018).…”

Section: El Universo Transmediaunclassified

Homo sapiens, homo videns, homo fabulators. La competencia mediática en los relatos del universo transmedia

Pérez-Rodríguez

2020

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Uno de los principales problemas de nuestro tiempo es la paradoja de la sociedad hiperconectada. La ingente y prolija información que llega por múltiples vías es cada vez más inabarcable. El espacio para interaccionar y desarrollar la comunicación es cuasi infinito gracias al avance tecnológico. En este contexto, las maneras de narrar/contar se han transformado, desde los textos de una dirección y un recorrido de lectura, a los de varios recorridos, simultáneos, interactivos... en los que convergen muchos lenguajes y signos. En consonancia, los procesos de interpretación conllevan y requieren capacidades muy distintas. Desde la competencia comunicativa para hablar, escuchar, leer y escribir a la competencia audiovisual, informacional, digital, mediática, hipermedia, transmedia… Los contadores de historias en las redes sociales han revolucionado la comunicación y los relatos provocando cambios importantes en las formas de producción, recepción y comprensión de la ciudadanía. Surgen perfiles que arrastran seguidores y se convierten en iconos y modelos. Los relatos se producen y se consumen de manera que los roles de narrador y destinatario se hibridan en la co-creación, y en la figura del prosumer. Se cuestiona el ruido mediático que provoca la conexión permanente y la exposición pública. Ante ello resulta necesario abogar por la alfabetización necesaria para gestionar la pluralidad de los relatos que se suceden y superponen en la batalla por el like. Desarrollar la competencia mediática puede ser la clave para la narrativa en el contexto transmedia de una comunicación inteligente.

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Gamers, writers and social media influencers: professionalisation processes among teenagers

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Pesan Persuasi Idola Korea Pada Konten Instagram Brand Skincare

Pesan Persuasi Idola Korea Pada Konten Instagram Brand Skincare

Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z

Homo sapiens, homo videns, homo fabulators. La competencia mediática en los relatos del universo transmedia

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