Global trends and regional policy in agricultural tourism

Abstract

Rural tourism (agrotourism) in the world practice is a promising sector of the tourism industry, focused on the use of various resources of the rural area and its features to create a comprehensive tourist product. In Russia, such an understanding of agro-tourism has come in recent years, and the growing interest is confirmed by the interest not only of business representatives, but also of state authorities. The national project “Tourism and Hospitality Industry” will become an impetus for the development of domestic tourism and increase the competition of regions and territories in this area. The Orel region is fully involved in the development of agro-tourism. The region has a significant tourist and recreational potential for the development of rural (agricultural) tourism. The agro-industrial complex of the Orel region is the leading system-forming spheres of the region’s economy. Regional authorities actively support private businesses involved in the implementation of state programs in the field of rural tourism: “Development of investment and project activities in the Orel region” and “Development and support of small and medium-sized businesses in the Orel region”.

Agritourism in academic research: Literature review and cluster analysis

“…The study assumed the non-agricultural income of farms as the measurable income of the ex-post indicator and the assessment of the impact of the program on this indicator. Ilyukhina et al (2021) described in their work global trends and regional policy in agritourism in Oryol Oblast in Russia. The authors draw attention to the active position of the state on agritourism issues in the form of nationwide projects, created mutually as a beneficial partnership with entrepreneurship in the form of regional programs.…”

Methods and Tools for Promoting a Tourist Product in New Realities

“…Продвижение туристского продукта представляет собой совокупность мер, нацеленных на его реализацию, а именно формирование информационных центров, рекламные акции, публикационные статьи в каталогах, участие в туристские выставках и иные меры. Основной задачей продвижения является увеличения спроса на туристский продукт, который создан на основе изучения спроса, предложен в конкретно обоснованном, целевом месте потенциальным потребителям с использованием грамотной презентации и реализованный с качественным обслуживанием [1,4,5,7].…”

“…В настоящее время характерным для Российской Федерации является ситуация, когда потенциальный потребитель проходит ознакомление с туристской организацией, исходя из официального сайта и отзывов, затем совершает звонок и только после этого осуществляет выбор в пользу той или иной компании [7]. Потребитель обращает внимание на вежливость и учтивость в разговоре представителя туристской организации.…”

“…Личностный характер персональных продаж помогает сформировать персони-фицированный подход к каждому клиенту и определить целевой сегмент туристского рынка, устанавливая прочные взаимоотношения между организацией и клиентом, формировать лояльность потребителей в период возрастающей конкуренции вследствие сокращения количества разнообразия туристских продуктов и туристских фирм из-за мировой экономической и политической ситуации в бизнес-пространстве [7].…”

“…Туристская индустрия представляет собой рынок высокой конкуренции. Данная закономерность обуславливается противостоянием организаций за внимание целевого потребителя на различных уровнях: от туристских агентств и сервисных компаний до отелей, городов, регионов и отдельных стран [7].…”