Going Viral: News Sharing and Shared News in Social Media

Abstract

Through the advent of social media, news achieves a life of its own online. The media organisations partly lose control over the diffusion process, and simultaneously individuals gain power over the process, and become opinion leaders for others. This study focuses on news sharers and news shared (or rather, interacted), and has three RQ:s: 1) What characterizes the people who share news in social media, 2) Have the characteristics of interacted news changed over time? and 3) Are there differences between news content interacted by ordinary people and news highlighted by media organisations? Two different studies have been conducted: A representative survey and a quantitative content analysis. The main results are that the opinion leaders differ from the majority by being younger, with a greater political interest, single and more digital in their general lifestyle, both concerning news consumption and other aspects. The content analysis shows that the most interacted news on social media follow the traditional news values rather well, with a few exceptions. Most apparent is that interacted news is more positive over time and compared to print front-page news. Accidents and crime dominate print front-pages, while politics is more prominent in interacted news.

Har du delt nyhetene i dag?

“…Det er gjort flere undersøkelser om hvilke typer nyhetsartikler som deles mest, men funnene er ikke entydige. En innholdsanalyse fra Sverige viste at de mest delte nyhetene på sosiale medier stort sett fulgte tradisjonelle nyhetsverdier, men de var i større grad positive nyheter enn de nyhetene som kom på førstesiden i papiravisene (Wadbring & Ödmark, 2016). I tillegg hadde politikk er mer prominent plass blant de mest delte nyhetene, mens kriminalitet og ulykker dominerte førstesidene til papiravisene.…”

“…Noen studier har funnet at folk stort sett deler nyheter der de er enige med avsender, mens andre studier har funnet at de som hyppig deler nyheter, også deler nyheter fra medier som de er grunnleggende uenige med (Kümpel et al, 2015). I Sverige fant man at det er innhold fra tabloidaviser som spres mest (Wadbring & Ödmark, 2016).…”

“…For eksempel kunne innhold som vekket visse negative følelser, som frykt eller sinne, lettere gå viralt enn innhold som vekket triste følelser (ibid). En svensk undersøkelse viste at kontroversielt innhold som kan utløse debatt eller som bygger på motstridende verdier, ble hyppigere delt enn nøytrale artikler (Wadbring & Ödmark, 2016). Andre studier tyder på at artikler som er skrevet i en subjektiv stil, med enkle og sterke følelser, har større sjanse for å bli delt, spesielt hvis dette fremgår i overskriften (Khuntia, Sun, & Yim, 2016).…”

“…Andre studier tyder på at artikler som er skrevet i en subjektiv stil, med enkle og sterke følelser, har større sjanse for å bli delt, spesielt hvis dette fremgår i overskriften (Khuntia, Sun, & Yim, 2016). Det er også funn som tyder på at artikler med høy personorientering, blir oftere delt enn andre artikler (Wadbring & Ödmark, 2016).…”

“…En studie fra Sverige fant at nyheter som er egnet til å skape debatt, ble hyppigere delt enn nøytrale artikler og artikler med høy personorientering (Wadbring & Ödmark, 2016). Det neste forskningsspørsmålet vil derfor ta for seg personorienteringen i overskriftene og ingressene, mens de to neste hypotesene går på at artiklene er konfliktorienterte og at bildene er personfokuserte.…”