Green Purchase Intention Pada Konsumen Nutrifood di Bandung: Peran Environment Concern Dengan Mediasi Green Trust

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, pemanasan global telah menjadi subjek kontroversi perbincangan, dan juga telah mengubah ritme iklim yang berpengaruh terhadap semua kehidupan di Bumi. Di Indonesia, pencemaran udara mulai meresahkan masyarakat sejak banyaknya pabrik yang membuang limbah sisa pembakaran ke udara sehingga akan berdampak terhadap pencemaran lingkungan. Berdasarkan fenomena tersebut, akan berdampak pada peningkatan jumlah perusahaan yang mengusung program “Green Company” di Indonesia yang bertujuan untuk mengurangi penggunaan energi maupun pengurangan limbah pabrik. Dalam menerapkan konsep green (ramah lingkungan), perusahaan harus menumbuhkan rasa kepedulian konsumen terhadap lingkungan “environment concern” sehingga menimbulkan rasa percaya konsumen terhadap produk hijau “green trust” serta berdampak kepada minat konsumen untuk membeli produk hijau tersebut “green purchase intention”. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kausal, dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SMART PLS 2.0. Adapun metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dengan total 400 responden. Hasil dari penelitian ini menyatakan besarnya kontribusi Environment Concern (X) berpengaruh secara total yang langsung mempengaruhi Green Trust (Y) adalah 64,82%. Sisanya sebesar 35,18% dipengaruhi faktor lain yang tidak terdapat dalam model penelitian ini. Kemudian besarnya kontribusi Environment Concern (X) dan Green Trust (Y) berpengaruh secara simultan yang langsung mempengaruhi Green Purchase Intention (Z) adalah 66,58%. Sisanya sebesar 33,42% dipengaruhi faktor lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.

Green awareness of female consumers towards sustainable products in Indonesia

“…According to Marcelino (2020), consumers in a young age group also have a level of environmental awareness of environmentally friendly products compared to other age levels. People at that age also tend to pay more attention to the green environment and have influenced their parents' purchasing decisions (Coddington 1993) also has a level of environmental awareness of environmentally friendly products compared to other age levels.…”

Consumer Environment Responsibility and Concern on Green Consumption: Unavailability of Eco-Product Moderation

“…Consumers with environment concerns who are worried about the environment are more inclined to purchase green items than those who are not (Dagher et al, 2015). If we look at the previous research findings conducted by (Dagher et al, 2015;Khaola et al, 2014;Marcelino, 2020;Nilasari & Kusumadewi, 2016;Sreen et al, 2018;Zheng & Chi, 2015) show that the environment concern variable has a favorable impact on the intention to buy green product. As for the findings of research conducted by (Rahimah et al, 2018;Yue et al, 2020), the environment concern variable is able to mediate the positive influence of environment responsibility on green consumption intention.…”

Pengaruh Analisis Green Purchase Intention dengan Green Trust Sebagai Variabel Intervening pada Green Product Perawatan Tubuh

“…Environmental concern merupakan faktor yang berpengaruh positif terhadap green purchase intention (Li et al, 2021). Green trust merupakan faktor yang berpengaruh positif terhadap green purchase intention (Ahmad & Zhang, 2020;Guerreiro & Pacheco, 2021;Marcelino et al, 2020;Wasaya et al, 2021). Berdasarkan penelitian-penelitian sebelumnya, penlitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh green perceived value, environmental concern, dan green trust terhadap green purchase intention.…”