Güncel Pazarlama Yöntemlerinin Turizm Sektöründe Uygulanabilirliğine Yönelik Bir Değerlendirme

Abstract

Gün geçtikçe artan rekabet ortamında geleneksel pazarlama yöntemleri yetersiz kalmaktadır. Artık tüketici çok fazla ürüne, bilgiye hızlı bir şekilde ulaşabilmektedir. Bu nedenle tüketicinin karar verirken neyi önemsediği, neyi dikkate aldığının derinlemesine incelenmesi gerekmektedir. İşletmeler için geleneksel pazarlama yöntemleri hem var olan müşteriyi elde tutmak hem de yeni müşteriler kazanmak için artık yetersiz kalmaktadır. Bu yetersizliğin farkında olan pazarlama araştırmacıları yeni pazarlama anlayışları geliştirmektedir. Tüm bunlar yeni bir yapı ve düşünce olan güncel pazarlama anlayışlarını ortaya çıkarmıştır. Bu amaçla bu çalışmada geleneksel pazarlama ve satış anlayışından farklı olarak son yıllarda üzerinde çalışılmaya başlanan yeni pazarlama yöntemlerinden olan olan gerilla pazarlama, girişimsel pazarlama, toplumsal pazarlama ve içerik pazarlaması ve bu pazarlama yöntemlerinin turizmde uygulanabilirliği kavramsal çerçevede ele alınmıştır. Çalışma sonucunda farklı yeni pazarlama yöntemlerinin turizmde uygulanabildiği özellikle farklı ülkelerde buna yönelik örnekler olduğu ortaya çıkmıştır. Bu örneklerin Türkiye'de de uygulanabileceği ve turizmde kullanım için uygun olduğu sonucuna varılmıştır.

Guerrilla Marketing in Healthcare

“…Oluşan bu dinamik ortamda işletmelerin pazarda oluşan değişikliklere hızlı tepki vermelerinin yanı sıra pazarlama stratejilerini geliştirirken de daha yaratıcı ve özgün olmaları adeta zorunlu hale gelmiştir. Meydana gelen bu karmaşık ortamda işletmeler gerilla pazarlama gibi yeni ve etkili pazarlama stratejilerine yönelmeye başlamışlardır (Çokal ve Büyükkuru, 2018).…”

“…Gerilla pazarlama maliyeti yok denecek kadar azdır. Hatta %62'si ücretsizdir (Çokal ve Büyükkuru, 2018). Bu sebepten ötürü geçmişte yalnızca küçük işletmelerin uyguladığı bu pazarlama stratejisi günümüzde büyük ölçekli işletmeler tarafından da kullanılmaktadır (Neuborne, 2001).…”

“…Gerilla pazarlamanın sağlık turizmine de katkısı vardır. Türkiye'de sağlık turizmini geliştirebilmek ve sağlık turizmi faaliyetlerine dikkat çekilebilmek adına gerilla pazarlamadan faydalanılabilir (Çokal ve Büyükkuru, 2018).…”