Halkla İlişkiler Uygulamalarında FoMO’nun (Gelişmeleri Kaçırma Korkusu) Satın Alma Davranışına Etkisi

Abstract

Technology has been developing rapidly for a very long time, and this development creates new dynamics in all areas of life. Now, there is almost no area independent from the phenomenon of technology and technological tools. In this context, public relations practices also try to influence people’s purchasing behavior through different tools and applications. Since public relations cannot be considered only as a promotional and image activity, the relationship of the issue with purchasing practices is established in this study. On the other hand, people’s buying behavior is influenced by certain methods. The aim of this article is to examine the effect of fear of missing out (FoMO) on developments, which is a new concept in public relations practices, on individuals’ purchasing behavior through the example of Trendyol. In this study, the extent to which the consumer's FoMO on the activities and life experiences of others affects their purchasing behavior is discussed. At the same time, how demographic structure affects purchasing behavior is also examined. The method of the study is structural equation modeling from a statistical point of view. As a result, the findings show that the increase in the fear of missing out affects purchasing behavior. It has been observed that this does not differ according to gender but differs according to education level and income source.

Di̇ji̇tal Ortamlarda Geli̇şmeleri̇ Kaçirma Korkusunun İş Akiş Deneyi̇mi̇ne Etki̇si̇ni̇n İncelenmesi̇

“…FoMO kavramının tanımı yapılırken; kaygı (Salem, 2015), korku, endişe (Riordan ve ark., 2015) gibi olumsuz duygu durumlarından sıkça bahsedilmekle birlikte anksiyete ve depresyona yol açtığı da bilinmektedir (Oberst ve ark., 2017). Bu yönüyle duygusal bir sorun olan FoMO duygulara odaklanılarak analiz edilmelidir (Bekman M., 2021). Özellikle sosyal medyanın hayattaki yeri ve öneminin her geçen gün artması, diğer yaş gruplarına nazaran gençlerde daha büyük sorunlara neden olmaktadır.…”

“…Bu model değişkenlerin birlikte değişip değişmediğini belirlemeye çalışır. Korelasyonel tarama model, ilişkinin yönünü ve düzeyini göstermek için korelasyon katsayısını kullanan nicel bir araştırma stratejisidir (Bekman, 2022;Karasar, 2011). Araştırmada 3 bölümlük anket yönetimi kullanılmıştır.…”