2017
DOI: 10.21165/gel.v14i2.1517
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Hipóteses Abdutivas Antefactuais Em Situações Proativas De Criação De Campanhas Publicitárias: Análise Com Base Na Teoria De Conciliação De Metas

Abstract: Resumo: Analisamos neste artigo o processo de formulação, execução e checagem de insights em situações proativas de criação de campanhas publicitárias a partir da modelação abdutivo-dedutiva fornecida pela teoria de conciliação de metas de Rauen (2014). Assumimos que a criatividade na publicidade é superordenada por metas que a equipe de atendimento da agência publicitária negocia com os clientes, materializa em briefings e entrega à equipe de criação. Neste contexto, argumentamos que a emergência e a avaliaçã… Show more

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