“…Congruencia del objeto consumido con la identidad del consumidor Giddens, 1991;Fournier, 1998;Forehand y Deshpande, 2001;Grier y Deshpande, 2001;Forehand et al, 2002;Reed y Forehand, 2003;Edson y Bettman, 2005;Park, et al 2010;Lee, 2013. Influencia social en la identidad de los individuos y el consumo Diener, 1984;Deaux y Major, 1987;Tajfel y Turner, 1986;Markus y Kitayama, 1991;Banaji y Prentice, 1994;Walsh y Banaji, 1997;Steele, 1988;Tesser, 1988;Pelham y Swann, 1989;Andersen et al, 1997;Cleveland et al, 2013. La búsqueda de aprobación social y su influencia en el consumo Crowne y Marlowe, 1960, 1964Baumeister, 1982Baumeister, , 1987Leary y Kowalski, 1990;Lindbeck, 1997;Rege y Telle, 2004;Hoek et al, 2012. El apoyo social percibido y su influencia en el consumo Russell et al 1980;Shumaker y Brownell, 1984;Steinberg y Silverberg, 1986Wigfield y Eccles, 1992Sedikides y Skowronski, 1991;Higgins, 1990; North y Fiske, 2013. Elaboración propia.…”