Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosialisasi dari teman sebaya, keluarga/orang tua, sekolah, dan iklan Televisi terhadap sikap dan perilaku menyikat gigi. Penelitian dilakukan pada dua kelompok siswa sekolah dasar kelas lima di Tangerang Selatan yang telah terpapar dan yang belum terpapar oleh Program sekolah sehat yang dipilih dengan menggunakan multistage sampling. Jumlah total responden adalah 240 orang siswa dari empat sekolah yang berbeda dengan masing-masing kelompok terdiri atas120 orang siswa dari dua sekolah yang dipilih dengan menggunakan pendekatan quota sampling. Data dikumpulkan dengan teknik pelaporan diri dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji beda, dan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan yang signifikan antara kedua kelompok siswa pada variabel sosialisasi dari teman sebaya, keluarga/orang tua, sosialisasi iklan TV, sikap, dan perilaku menyikat gigi. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pada kelompok siswa yang terpapar oleh Program sekolah sehat, sikap dipengaruhi oleh variabel sosialisasi dari keluarga/orang tua dan sosialisasi iklan TV. Sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku menyikat gigi. Perilaku menyikat gigi anak dipengaruhi secara signifikan oleh sosialisasi dari sekolah. Sementara itu, perilaku menyikat gigi pada kelompok siswa yang belum terpapar oleh Program sekolah sehat dipengaruhi oleh variabel sosialisasi iklan TV. Kata kunci: iklan TV, keluarga, perilaku menyikat gigi, sikap, teman sebaya Influence of Socialization Agents and TV Advertisements on Attitude and Toothbrushing Behavior of Elementary School Students