Humor appreciation in the digital era

Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook

“…Spielmann (2014) explica que a pesquisa sobre o apelo humorístico na propaganda, frequentemente, considera o humor como um todo, sendo pouca atenção dedicada aos efeitos de cada dimensão no comportamento do consumidor. No entanto, o avanço da pesquisa sobre humor na propaganda depende da compreensão desses efeitos, já que cada tipo de humor gera diferentes respostas do consumidor (Crawford & Gregory, 2015;Hirsch, 2017;Spielmann, 2014). Dessa forma, este artigo une-se aos esforços em explorar as dimensões do humor de forma isolada, contribuindo com o entendimento de como diferentes tipos de humor influenciam o consumidor.…”

“…Convém assinalar que diferentes tipos de humor encontram ressonância em diferentes pontos de vista da audiência, influenciando a efetividade das propagandas (Hirsch, 2017). Para Crawford e Gregory (2015), a consideração das diferenças entre consumidores é fundamental para a efetividade do humor na propaganda, já que indivíduos respondem de maneira distinta a propagandas com conteúdo congruente ou incongruente.…”

“…Esse tipo de apelo humorístico é uma das técnicas mais aplicadas nas propagandas, haja vista os seus efeitos positivos na atenção e na lembrança do consumidor, além de influenciar positivamente a sua atitude (Neudecker, Esch, Schaefers, & Valussi, 2014). Entretanto, pouca atenção é destinada ao estudo dos efeitos do humor incongruente de forma específica, conformando um ponto crucial ao desenvolvimento da pesquisa sobre o impacto das propagandas no comportamento do consumidor (Crawford & Gregory, 2015;Hirsch, 2017;Spielmann, 2014).…”

“…A literatura é assertiva ao apontar que o humor é percebido de maneira diferente em audiências distintas (Crawford & Gregory, 2015;Goldenberg & Jablonski, 2011;Hirsch, 2017). Mulheres e homens percebem o humor de forma diferente: homens tendem a preferir um tipo de humor mais agressivo e com apelo sexual, enquanto mulheres preferem um humor mais leve, relacionado a emoções positivas (Aillaud & Piolat, 2012).…”

Identities of Creativity and Humor on Instagram Style Mimi Peri Rapunchelle

“…The online identity of Mimi Elves comes from her creativity and humor. Creativity occurs when digital devices are used for various creative activities [3], and joke was shared by many people on many social media, in the digital age, as facilitated the spreading of humor [4]. In this article will present the creative identity and humor of Mimi Elves as a further discussion.…”