İlk İzleni̇mleri̇n Şehre Dönük Genel Algiya Etki̇si̇: Gümüşhane Örneği̇

Abstract

Öz İletişim ve ulaşım teknolojilerinin gelişmesi, medyanın yaygınlaşması, refahın artması, üretim ve çalışma hayatındaki değişimin ortaya çıkardığı boş zaman ve bir boş zaman değerlendirme etkinliği olarak ulusal ve uluslararası ziyaretlerin yaygınlaşması ve turizmin ülkeler ve şehirler için önemli bir gelir kaynağına dönüşmesi gibi nedenlerle ekonomik hacmi giderek artan turizm sektöründen daha büyük pay alabilmek için şehirlerarasında ciddi bir rekabet başlamıştır. Bu rekabet şehirlerin marka olma çabalarını artırmıştır. Dolayısıyla turizm altyapısının oluşturulması ve şehrin tanıtımı, yerel yöneticilerin öncelikli gündemleri arasına girmiştir. Bu kapsamda şehirlerdeki maddi ve manevi varlıklara dönük tanıtım ve reklam çalışmaları ağırlık kazanmaya başlamıştır. Marka değeri bakımından bir şehrin diğer şehirlerin önüne geçmesi, o şehrin konumlandırma biçimiyle yakından ilgilidir. Bu konumlandırma biçiminde, şehrin maddi ve manevi varlıklarının reklam ve tanıtımını yapmak kadar şehre gelen ziyaretçilerin karşılanma süreci de etkilidir. Çünkü bu süreçte, bireyler birebir tecrübe ederek şehre dönük algılarını oluşturmaktadırlar. Bu çalışmada şehre ilk kez ziyarette bulunanların şehirdeki ilk izlenimlerinin şehirle ilgili genel algılarına etkisi üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda Gümüşhane'den gelip geçen veya Gümüşhane'ye ilk kez ziyarette bulunan 345 kişiyle görüşme gerçekleştirilmiştir. Faktör analizi sonuçlarına göre Gümüşhane'yle ilgili ilk izlenimler "fiziki görünüm", şehirlerarası ulaşım altyapısı", "şehir içi trafik" ve "insan davranışı" olarak tanımlanmıştır. Yapılan regresyon analizinde bu ilk izlenimlerin Gümüşhane'ye dönük algılar üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etken olduğu görülmüştür. Ayrıca insan davranışlarına dayalı ilk izlenimlerin şehre dönük genel algı üzerinde etki yapan en önemli faktör olduğu sonucuna varılmıştır.

Metaforlarla Şehri Anlamak: Önlisans Öğrencilerinin Selçuk’a (İzmir) Yönelik Metaforik Algılarının İncelenmesi

“…Şehrin tarihi, kültürel, sosyal veya ekonomik dinamiklerinin anlaşılması ve şehre yönelik algıların belirlenmesi alınacak kararların şekillenmesinde ve şehrin kimlik özelliklerinin belirlenmesinde büyük rol üstlenebilmektedir. Ayrıca birbirinden farklı değerler taşıyan şehirlerin markalaşmasında da hem kısa dönemli algıların hem de uzun dönemde oluşan algıların önem taşıdığı ifade edilmektedir (Güllüpunar, 2018). Öte yandan Torlak (2015) tarafından şehre yönelik algılar temelinde hedefler belirlemenin kalıcı çalışmalar yapılmasını kolaylaştıracağı, bu yönde çeşitli araştırmalara konu edilmesi gerektiği belirtilmektedir.…”