Implementasi strategi komunikasi “Bandung Juara” sebagai bagian dari city branding Kota Bandung

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini betujuan untuk membahas implementasi strategi komunikasi program "Bandung Juara" yang merupakan bagian dari city branding Kota Bandung serta hambatan-hambatan yang dialami oleh pemerintah kota Bandung sebagai pelaksana dalam mewujudkan program "Bandung Juara". Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian berupa studi kasus. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan key informan dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam semi struktur (in-depth), observasi, dan studi kepustakaan. Adapun teknik analisis data yang dilakukan secara induktif yang disusun secara deskriptif. Adapun teori yang digunakan dalam menganalisis fenomena dalam penelitian ini adalah teori konstruksi sosial atas realitas dari Berger dan Luckman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi "Bandung Juara" sebagai bagian dari city branding Kota Bandung diinternalisasi oleh pemerintah Kota Bandung serta masyarakat Kota Bandung melalui berbagai program seperti menggalakan bersepeda, musrenbang, mempermudah izin usaha, relawan kebersihan dan penataan taman kota. Namun demikian, terdapat pula berbagai hambatan dalam internalisasi program "Bandung Juara" ini antara lain: (1) rendahnya sense of belonging stakeholders kota, (2) keterbatasan waktu dan SDM yang dimiliki Pemkot Bandung, (3) strategi sosialisasi Pemkot Bandung yang tidak bisa menjadikan Program "Bandung Juara" ini sebagai alat rekayasa sosial (social engineering), (4) Munculnya sudut pandang negatif dari para stakeholder kota terhadap Pemkot Bandung sebagai pencetus Program "Bandung Juara", (5) dominasi staf Pemkot Bandung, (6) kebiasaan buruk warga Kota Bandung. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi strategi komunikasi oleh Pemkot Bandung dalam mewujudkan Program "Bandung Juara" sudah dilakukan, tetapi semua itu tidak menjamin proses internalisasi stakeholder kota akan sukses terbentuk.Kata-kata Kunci: Strategi; komunikasi; Bandung juara; city branding; Bandung Communication strategy implementation of "Bandung Juara" as part of Bandung city branding ABSTRACTThis research aims to explore the implementation of the communication strategy of the "Bandung Juara" program and the obstacles experienced by the Bandung city government as executors, which is part of the Bandung city branding. This research uses a case study qualitative research methods. By using a purposive sampling technique, the data collection techniques are in-depth interviews, observation, and literature study.The data analysis technique is inductive using a descriptive report composition. The grand theory used in analyzing the phenomena is the theory of social construction of reality of Berger and Luckman. The results of this research shows that the communication strategy "Bandung Juara" as part of city branding is internalized by the parties involved, namely the city government of Bandung and the people of the city of Bandung through various programs including promoting cycling, "musrenbang,"...

Strategi City Branding Kota Surabaya Sparkling Surabaya dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan

“…Menurut Kolb (2006:219) dikutip dari (Wibowo, 2018) Branding memiliki banyak keuntungan, termasuk mengurangi resiko pembelian kosumen, membangun kewaspadaan dengan mengkomunikasi pesan yang konsisten, menyemangati untuk mendorong konsumen datang kembali, menumbuhkan keloyalan dan asosiasi dengan kota dengan identitas unik. Menurut Mihardja (2019) dikutip dari (Romli & Romli, 2020) city branding dapat di definisikan sebagai jaringan asosiasi dalam benak konsumen, berdasarkan ekspresi visual, verbal dan perilaku dari suatu tempat yang diwujudkan melalui tujuan, komunikasi, nilai-nilai, dan budaya umum para pemangku kepetingan. Menurut Yulianti (2014) dikutip dari (Hilman & Megantari, 2018) kegiatan city branding, dapat dilihat dari berbagai image yang akan dibuat di sebuah wilayah khususnya, yang berkaitan dengan pembangunan wisata.…”

Islam Nusantara Di Thailand; Studi Etnografi Ritual Ibadah Muslim di Thailand Selatan

“…Selain dalam hubungan sosial kemasyarakatan, dalam konteks Islam Nusantara yang paling penting adalah peran adat yang disebut sebagai al-'urf atau al-adah atau juga syar'un man qablana (syariat sebelum kita/Islam) menunjukkan penerimaan terhadap kemuliaan adat-adat di Nusantara yang sering disebut sebagai kearifan-kearifan lokal. 22 Ketika kearifan lokal bertemu dengan Islam atau sebaliknya, maka akan terjadi sebuah akulturasi budaya di antara keduanya. Quraish Shihab berpendapat bahwa akulturasi antara kearifan lokal dan agama kemudian oleh Islam dibagi menjadi tiga respon Islam terhadap budaya tersebut.…”

Pengaruh Kualitas Pemberitaan Terhadap Tingkat Pengutipan Berita Di Media Massa Lampung Pada Perum LKBN Antara Biro Provinsi Lampung

“…Sementara Willard C. Bleyer berpendapat bahwa berita adalah sesuatau yang terkini (baru) yang di pilih oleh wartawan untuk dimuat dalam surat kabar sehingga menarik minat bagi pembaca. Mickhel V. Charniey (Romli, 2009) dan Willard C. Bleyer (Romli, 2009). Sedangkan Wiliam S Maulsby menyatakan bahwa berita adalah suatu penuturan secara benar dan tidak memihak dari fakta yang punya arti penting arti penting dan baru terjadi, yang dapat menarik perhatian pembaca surat kabar yang memuat hal tersebut.…”

“…Sedangkan Wiliam S Maulsby menyatakan bahwa berita adalah suatu penuturan secara benar dan tidak memihak dari fakta yang punya arti penting arti penting dan baru terjadi, yang dapat menarik perhatian pembaca surat kabar yang memuat hal tersebut. Wiliam S Maulsby (Romli, 2009).…”