The "analog rice" (artificial
Keywords: artificial rice, food diversification, Kano method, product development
ABSTRAK"Beras analog" (beras buatan) merupakan produk baru yang memiliki hambatan dalam menembus pasar Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengembangan produk beras analog dalam menembus pasar. Penelitian ini dibagi ke dalam tiga tahapan, yaitu menganalisis atribut yang menjadi pertimbangan dalam membeli beras, menganalisis tingkat kepuasan dan ketidakpuasan dari atribut yang dimiliki oleh beras analog, dan menganalisis prioritas pengembangan dari atribut beras analog. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan survey kuesioner. Data diproses dengan analisis deskriptif, analisis kuantitatif, distribusi frekuensi kategori, metode Kano, dan analisis quality improvement index. Penelitian ini menghasilkan 17 atribut yang menjadi pertimbangan responden dalam melakukan pembelian beras. Atribut beras analog yang berpengaruh tinggi terhadap kepuasan adalah aroma, yang berpengaruh tinggi terhadap ketidakpuasan adalah kebersihan, dan berpengaruh rendah pada kepuasan dan ketidakpuasan adalah ukuran butiran. Prioritas atribut beras analog untuk dilakukan pengembangan meliputi rasa yang enak, harga yang ekonomis, aroma yang wangi, tekstur yang pulen, dan tahan lama setelah dimasak.