Influenciadores digitais e publicidade nativa no Instagram: um estudo de neuromarketing sobre a influência na geração Z da revelação de conteúdo pago na percepção de transparência de patrocínio e na atitude em relação ao anúncio

Abstract

Em primeiro lugar, gostaria de agradecer ao Nosso Senhor Jesus Cristo, pois tenho certeza absoluta que sem Ele eu não teria terminado esse trabalho. Gostaria de agradecer a Ele também pelas pessoas incríveis que estiveram sempre ao meu lado desde o começo, e as que Ele colocou na minha vida ao longo dessa jornada de 2 anos, tão intensa, tão transformadora e tão abençoada. Seria impossível citar todo mundo, mas algumas em especial serão eternizadas aqui nessa página. Meus maiores agradecimentos à minha família, que sempre me apoiaram, me incentivaram, aguentaram minhas crises, meus medos, meus anseios, que sempre fizeram de tudo para me ajudar e me deram forças para finalizar mais uma etapa na minha vida! Muito obrigada! Ao meu orientador Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de Oliveira, que me guiou nessa jornada acadêmica, me dando suporte e me transmitindo seus conhecimentos, sua sabedoria e sua calma, te admiro muito. Muito obrigada por tudo e acima de tudo por ter acreditado em mim! À Prof. Dra. Janaina Giraldi, que é um exemplo para mim de profissional e de mulher, muito obrigada por todo ensinamento, confiança e trabalho em conjunto. Um outro docente que devo agradecer, que surgiu ao final do meu mestrado, porém foi de fundamental importância para a conclusão do presente trabalho é o Prof. Dr. Adriano Alves Teixeira. Meus sinceros agradecimentos por toda ajuda, disponibilidade, paciência e empenho. À Helena Loffredo, que foi meu presente do mestrado, amiga que essa vida acadêmica me deu, muito obrigada por todo apoio, conselhos e carinho. Aos meus amigos desde 2011 para a vida que a , muito obrigada, amo vocês! Ao Mateus Costa, por estar comigo principalmente nesses momentos finais que foram tão difíceis, me dando força, apoio e motivação. E por fim, mas não menos importante à Universidade de São Paulo, que eu tanto amo! O presente trabalho foi realizado com apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior -Brasil (CAPES) -Código de Financiamento 001. RESUMO ROCHA, P. I. Influenciadores Digitais e Publicidade Nativa no Instagram: Um estudo de neuromarketing sobre a influência na geração Z da revelação de conteúdo pago na percepção de transparência de patrocínio e na atitude em relação ao anúncio. Dissertação (Mestrado em Administração das Organizações) Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, p.111, 2019. O alcance mundial da internet, a ampla utilização dos smartphones e a facilidade em de acesso às chamadas mídias sociais, fez que com que as comunidades passassem de sociais para virtuais, alterando profundamente o modus operandi da sociedade. Esses fatores, juntamente com a aversão da população ao excesso de publicidade, propiciaram o surgimento de uma nova profissão, a de influenciador digital e, uma nova forma de fazer marketing, o marketing de influência, feito principalmente através das publicidades nativas. Entretanto, questões éticas a respeito desse tipo de publicidade começaram a surgir ao redor do mundo e t...