Purpose The purpose of this paper is to perform an integrative analysis, mapping the main areas of the celebrity endorsement literature of the last 20 years, offering a taxonomy of subject subareas and a research agenda for the topic. Design/methodology/approach The research was divided into two stages: the first was a systematic review of literature, and the second consisted on complementary information based on the generation and analysis of the maps elaborated by the VOSviewer software based on the data collected. The searches for the data occurred between the months of January and March of 2017. Findings The paper provides a decentralization framework in terms of authors regarding the celebrity endorsement. The country with the largest number of research works in the area is the USA; also, the paper reveals the most cited document, also the main journals about the theme, the main keywords, the main authors and their discussions. Thereafter, the paper presents tables containing the main author’s and respective theme inside celebrity endorsement. Research limitations/implications One possible limitation of the research is that it was performed only in the Scopus database, and it may be suggested as future searches that other databases are included as well. Practical implications The results of this paper can serve as a facilitating guide for researchers and for managers that want to know more about the topic. Originality/value A categorization table was proposed containing the subthemes of celebrity endorsement that were discussed in the last 20 years and a list of their respective authors, including the following subjects: cultural comparison, congruence, adverse effects, efficacy and intention to purchase, marketing destinations, social media, models and reviews, multiple endorsements, social policy, values of brand/economic.

Em primeiro lugar, gostaria de agradecer ao Nosso Senhor Jesus Cristo, pois tenho certeza absoluta que sem Ele eu não teria terminado esse trabalho. Gostaria de agradecer a Ele também pelas pessoas incríveis que estiveram sempre ao meu lado desde o começo, e as que Ele colocou na minha vida ao longo dessa jornada de 2 anos, tão intensa, tão transformadora e tão abençoada. Seria impossível citar todo mundo, mas algumas em especial serão eternizadas aqui nessa página. Meus maiores agradecimentos à minha família, que sempre me apoiaram, me incentivaram, aguentaram minhas crises, meus medos, meus anseios, que sempre fizeram de tudo para me ajudar e me deram forças para finalizar mais uma etapa na minha vida! Muito obrigada! Ao meu orientador Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de Oliveira, que me guiou nessa jornada acadêmica, me dando suporte e me transmitindo seus conhecimentos, sua sabedoria e sua calma, te admiro muito. Muito obrigada por tudo e acima de tudo por ter acreditado em mim! À Prof. Dra. Janaina Giraldi, que é um exemplo para mim de profissional e de mulher, muito obrigada por todo ensinamento, confiança e trabalho em conjunto. Um outro docente que devo agradecer, que surgiu ao final do meu mestrado, porém foi de fundamental importância para a conclusão do presente trabalho é o Prof. Dr. Adriano Alves Teixeira. Meus sinceros agradecimentos por toda ajuda, disponibilidade, paciência e empenho. À Helena Loffredo, que foi meu presente do mestrado, amiga que essa vida acadêmica me deu, muito obrigada por todo apoio, conselhos e carinho. Aos meus amigos desde 2011 para a vida que a , muito obrigada, amo vocês! Ao Mateus Costa, por estar comigo principalmente nesses momentos finais que foram tão difíceis, me dando força, apoio e motivação. E por fim, mas não menos importante à Universidade de São Paulo, que eu tanto amo! O presente trabalho foi realizado com apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior -Brasil (CAPES) -Código de Financiamento 001. RESUMO ROCHA, P. I. Influenciadores Digitais e Publicidade Nativa no Instagram: Um estudo de neuromarketing sobre a influência na geração Z da revelação de conteúdo pago na percepção de transparência de patrocínio e na atitude em relação ao anúncio. Dissertação (Mestrado em Administração das Organizações) Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, p.111, 2019. O alcance mundial da internet, a ampla utilização dos smartphones e a facilidade em de acesso às chamadas mídias sociais, fez que com que as comunidades passassem de sociais para virtuais, alterando profundamente o modus operandi da sociedade. Esses fatores, juntamente com a aversão da população ao excesso de publicidade, propiciaram o surgimento de uma nova profissão, a de influenciador digital e, uma nova forma de fazer marketing, o marketing de influência, feito principalmente através das publicidades nativas. Entretanto, questões éticas a respeito desse tipo de publicidade começaram a surgir ao redor do mundo e t...

Purpose This paper aims to analyze the visual attention, transparency perception and attitude of Brazilian women from generation Z toward sponsorship disclosures with a different number of text messages used in native advertisements made by a digital influencer. Design/methodology/approach A quantitative and multi-method experiment was conducted through a within-subjects experimental design with 149 women. The eye-tracker assessed visual attention and questionnaires measured transparency perception of sponsorship and attitude toward native advertisements. To analyze eye-tracking and transparency perception data, Friedman’s analysis of variance was used. Structural equations were modeled for analyzing attitude data. Findings The quantitative results indicate that disclosures with a single textual message obtain more visual attention than multiple textual messages. However, sponsorship disclosures with multiple textual messages obtain the best transparency perception and generate a better attitude toward native advertisements. Research limitations/implications This study extends the theory by investigating the relationship between visual attention to sponsorship disclosure with a different number of textual messages and the target audience's responses to them. Practical implications The analysis of Brazilian generation Z women's responses to native ads might contribute to companies, marketing professionals and digital influencers obtaining great visual attention, transparency perception and attitude toward ethical and transparent ads to this audience. Originality/value To the best of the authors’ knowledge, this is the first study to analyze Brazilian generation Z women's visual attention, transparency perception and attitude toward sponsorship disclosure with single and multiple textual messages in native advertisements.