İnternet Reklamlarina Yöneli̇k Tüketi̇ci̇ İnanç Ve Tutumlarinin Reklam İzleme Davranişlari Üzeri̇ne Etki̇si̇

Abstract

ÖZ EFFECT OF ADVERTISING MONITORING BEHAVIOR OF CONSUMERS' BELIEF AND ATTITUDES TOWARDS INTERNET ADVERTISING ABSTRACTThe goal of this research is to analyze the relation between consumers' beliefs and attitudes towards internet advertising and effect of advertising monitoring behavior in Turkey. In theoretical framework it's studied the emergence and internet advertising and study of attitudes towards internet advertising. In research, to analyzed the impact of the belief factors for internet advertising on attitudes towards internet advertising, effect of attitudes on behavioral reactions and has attitudes towards internet advertising mediation role between behavioral reactions and belief factors.

Geleneksel ve Sosyal Medyada Reklama Yönelik Tutum ve Reklam Değeri Arasındaki İlişkinin Karşılaştırılması

“…Bu süreçte izleyici ya da okuyucu reklamlara ya hiç müdahale edemeden ya da sınırlı tercih olanakları ile maruz kalmaktadır (Toros, 2016). Geleneksel reklamcılıktan farklı olarak internet reklamcılığının getirdiği yenilikler ve olanaklar, sadece bir tanıtım aracı olmasının yanı sıra bir satış ve dağıtım kanalı olarak kullanılmasını da beraberinde getirmiştir (Cömert ve Yükselen, 2017). Baltar ve Brunet (2011), Facebook'un veya sosyal ağ sitelerinin tepki oranının geleneksel reklamlardan veya televizyon reklamlarından çok daha yüksek olduğunu ileri sürmektedir.…”

İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme

“…tarafından geliştirilen veCömert ve Yükselen (2017) tarafından Türkçe'ye uyarlanan dokuz boyutlu "İnternet Reklamcılığı Tutum Ölçeği" kullanılmıştır. Katılımcıların İnternet reklamcılığına yönelik tutumları İnternet Reklamcılığı Tutum Ölçeği kullanılarak incelenmiş ve yapılan analiz sonuçları 32 madde ve 9 faktörden oluşan modelin geçerli olduğunu göstermiştir.…”