Jugadores, escritores e influencers en redes sociales: procesos de profesionalización entre adolescentes

Abstract

Introducción. La evolución de la industria mediática ha precipitado profundos cambios en la forma en que los adolescentes desarrollan sus competencias y acceden a la producción transmedia. En concreto, nos centraremos en la aparición de una zona gris donde los hobbys mediáticos devienen en oportunidades de profesionalización para los jóvenes, y en oportunidades de beneficio económico para las industrias. Metodología. El enfoque metodológico que se ha llevado a cabo se ha realizado desde una perspectiva mixta de métodos cualitativos y cuantitativos. Se han integrado técnicas de recolección y análisis de datos de corte etnográfico, estadístico y textual. Resultados. Se detectan tres ámbitos de profesionalización: videojuegos, escritura creativa y redes sociales con sus propias dinámicas con respecto al género de los adolescentes y los recursos y plataformas utilizados. Discusión y Conclusiones. Los adolescentes que emprenden procesos de profesionalización son una minoría y, dentro de este grupo, es fundamental fortalecer las competencias que les permitan comprender en qué medida su trabajo beneficia económicamente a las compañías de comunicación.

Redes sociales y la adicción al like de la generación z

“…La importancia de los likes y comentarios es lo que lleva a recurrir a una estrategia de self-branding como es dirigirse directamente a los propios followers para promover la participación en su cuenta. Además, se destaca cómo los jóvenes conciben su identidad en las redes sociales, principalmente en Instagram, como una extensión de su identidad offline (Establés et al, 2019).…”

Tipsters and Addiction in Spain. Young People’s Perception of Influencers on Online Sports Gambling

“…This research relates the figure of influencers on online sports betting, tipsters, to the action of placing bets and the possible risk of transitioning to an addiction such as problem gambling [ 2 , 7 , 11 , 12 ]. The objective is to know young people’s perception of the figure of tipsters and whether they think tipsters are generators of addictive behaviors, in this case, of gambling [ 10 , 13 ].…”

“…Finally, social networks are used by young people, making them the perfect medium to generate the engagement that online bookmakers vigorously seek [ 10 ]. Due to their lack of knowledge, innocence, and self-confidence, it is the youth who are the most interested and active in online betting, which is noted in their activity on social networks, especially by following profiles that reflect similar lifestyles to theirs [ 11 , 12 ]. These circumstances promote anytime–anywhere betting, which, together with it being an activity that can be performed in total privacy, does not bear a socially negative connotation.…”

Uso, aceptación y repercusión de las redes sociales y los influencers en el sector ecuestre

“…El influencer, configurado de este modo, es una figura relativamente reciente, caracterizado por tener la credibilidad y la habilidad de condicionar actitudes y comportamientos de otras personas, convirtiéndose en ocasiones en líderes de opinión (Freberg et al, 2011;Gómez-Nieto, 2018;Martínez-Sala, Monserrat-Gauchi y Segarra-Saavedra, 2019). Su importancia social ha aumentado de forma tal que actualmente entre un 70% y un 85% de usuarios (dependiendo del estudio) declaran seguir a influencers en redes sociales, por lo que la comunicación publicitaria de grandes y pequeñas marcas se ha ido adaptando a este fenómeno comercial, contratándolos a cambio de publicitar sus productos, cuando se platean acciones en redes sociales (IAB Spain, 2019;Establés, Guerrero-Pico y Contreras-Espinosa, 2019;Sanz-Marcos, Jiménez-Marín y Elías-Zambrano, 2019).…”