2020
DOI: 10.17130/ijmeb.700882
|View full text |Cite
|
Sign up to set email alerts
|

Ki̇şi̇li̇k Özelli̇kleri̇ni̇n Marka Deği̇şti̇rme Davranişi Üzeri̇ne Etki̇si̇: Bi̇r Araştirma

Abstract: Kişilik, davranışları belirleyen önemli etkenlerden biridir. Tüketiciler için de marka tercihi aşamasında belirleyici özelliğe sahiptir. Araştırmada, tüketicilerin sergiledikleri kişilik özellikleri ile marka değiştirme davranışları arasındaki ilişki incelenmiştir. Marka değiştirme davranışı ile en yüksek korelasyona sahip kişilik özelliği, gelişime (deneyime) açıklıktır. Özdenetim ile marka değiştirme davranışı arasında bir ilişki tespit edilememiştir. Marka değiştirme davranışı üzerinde en fazla etkili olan … Show more

Help me understand this report

Search citation statements

Order By: Relevance

Paper Sections

Select...

Citation Types

0
0
0
1

Year Published

2021
2021
2024
2024

Publication Types

Select...
3

Relationship

0
3

Authors

Journals

citations
Cited by 3 publications
(1 citation statement)
references
References 11 publications
0
0
0
1
Order By: Relevance
“…Bunlar arasında, çekingen, cesur, meraklı ve benzeri farklı tepkiler göstermektedirler. Bu tepkilerin temelinde tüketicilerin algılarını etkileyen kişilik özellikleri bulunmaktadır(Uğur, Sarıoğlu-Uğur, 2020). Bu ifadelerin çalışmanın sonuçlarını destekler nitelikte olduğu görülmektedir.…”
unclassified
“…Bunlar arasında, çekingen, cesur, meraklı ve benzeri farklı tepkiler göstermektedirler. Bu tepkilerin temelinde tüketicilerin algılarını etkileyen kişilik özellikleri bulunmaktadır(Uğur, Sarıoğlu-Uğur, 2020). Bu ifadelerin çalışmanın sonuçlarını destekler nitelikte olduğu görülmektedir.…”
unclassified