Küyerelleşmenin Dijital Platformların İçerik Tanıtımına Etkisi: Netflix Örneği

Abstract

The concept of "Globalization" first arose from the ever-increasing worldwide commerce and technological advancements. The term, which refers to an inclusive framework; has brought forth observeable and shared tastes, delights, habits, shares and even values worldwide. The global market, which has grown considerably due to technological advancements, is ever-adapting itself at a faster pace to the constant differences that it encounters. As media digitalizes, consumers are now offered varying ways and levels of consuming media. Therefore, the next steps to be taken towards the global audience's viewing habits must include new directions of action. As one of the new directions of digital platforms; the term "Glocalization" appears as a combination of the terms "globalization" and "localization". Our research concerns the concept "Glocalization"; ever-increasingly discussed and argued upon in today's world, and its implications on content promotion of digital platforms will be elaborated upon the local promotions of Netflix, a global digital broadcasting platform. These broadcasts with their cultural undertones present us with very important knowledge concerning the effect of 'Glocalization' on digital content promotion and 'Glocalization's reflection on the dynamics of content presentation and consumption. The research determines if such localization attempts have any effect on viewer's consumption.

Ölümsüzlük Arzusu ve Dijital Çağda Yeni Açılımlar: “Upload” Televizyon Dizisi Örneği

“…Dijital yayın platformlarının Türkiye pazarına girişi 2016 yılı sonrasına rastlamaktadır. İlk olarak Netflix'in ardından Blu TV sonrasında Puhu TV Mobi ve Exxen gibi platformlar pazara dahil olmuştur (Sarı ve Sancaklı, 2020) (Yeğin, 2021(Yeğin, , s. 1499. Halihazırda dünya çapında 200 milyona ulaşan abone sayılarıyla Netflix ve Amazon gibi platformlar küresel TV pazarının önemli unsurları haline gelmiştir (Özel, 2020, s. 117).…”

Exploring digital marketing in entertainment industry: a case of a digital music platform

“…Globalization, which emerged as a result of increasing economic activities (Biggiero, 2006) and technological developments in the world, and digitalization will undoubtedly lead to significant changes in the understanding of entertainment. Major digital entertainment platforms are spreading rapidly worldwide, and thanks to the Internet, the contents can be accessible not only to the local user but also to the global user (Sarı & Sancaklı, 2020). Therefore, digital entertainment platforms must make their marketing strategies oriented toward the global consumer.…”

Gençler Yerli Dizileri Nasıl İzliyor? Türkiye’de Yeni Televizyon Ekosistemi Çerçevesinde Eleştirel Bir İzleyici Araştırması

“…Türk medyasına bu hızlı eklemlenme, OTT platformlarını akademik medya çalışmaları açısından da değerli kılmıştır. Yerli OTT platformlarının yarattığı ya da yaratabileceği değişimleri tespit edebilmek, anlayabilmek ve/veya öngörebilmek için bu platformlar biçim ve içerik (Arslan &Tetik, 2021;Özkent & Can, 2021;Söğüt, 2020;Yıldırım, 2020) endüstri (Sarı & Sancaklı, 2020;Çamur & Zinderen, 2021;Dikkol, 2020), izleyici (Demir & Vural Batık, 2020;Başer & Akıncı, 2020;Tüzün Ateşalp & Başlar, 2020;Karaduman & Çetinkaya, 2020) çalışmaları ile harmanlanarak araştırılmış ve bunun sonucunda medya çalışmalarındaki bazı kuram ve kavramları tekrar gözden geçiren çalışmalar yapılmıştır. Türkiye'de OTT platform kullanıcıları üzerine yapılan sınırlı sayıdaki izleyici çalışmaları da büyük oranda bu platformların sundukları imkânların seyircinin izleme ve tercih etme pratiklerini değiştirdiği yönünde bir sonuca varmıştır.…”