L’approche générationnelle de la communication : placer les publics au cœur du processus

Abstract

On appelle génération Y les jeunes nés après 1980, soit généralement les 18-30 ans. On trouve à l'origine de cette dénomination la typologie des sociologues américains Neil Howe et William Strauss (1991).

La fabrique des publics de l’Europe ou l’entre-soi de la communication publique européenne ?

“…Au sein du Parlement, la DG Communication a identifié « 97 groupes cibles » 5 dans le cadre de la campagne de communication menée en vue des élections européennes de mai 2019, même si la « cible » principale était celle des « abstentionnistes 'techniques' : jeunes, étudiants et leaders d'opinion ». Cette approche du public est, comme nous le rappellent Bahuaud et al (2011), assez classique en marketing, « chaque individu étant supposé avoir des comportements sensiblement identiques du fait d'une année de naissance commune ». Dans son travail sur l'usage des plateformes numériques dans la construction et le ciblage de l'audience par un média québécois, Anne-Sophie Gobeil (2019) montre que les critères de segmentation de « l'audience » sont généralement construits autour de l'âge.…”