La contribución de Alvin Toffler al imaginario teórico y conceptual de la comunicación

Abstract

Partimos de afirmar la complejidad de la comunicación y referimos algunas de las principales contribuciones al imaginario teórico y conceptual de la comunicología que han procedido de otros campos del conocimiento. Enseguida señalamos que Alvin Toffler, destacado futurólogo estadounidense, quien falleció el 27 de junio de 2016, realizó valiosísimas aportaciones a las ciencias de la comunicación. A finales de la década de 1970, por ejemplo, anticipó el fenómeno del prosumismo y dio nombre a la figura de los prosumidores. En años recientes un amplio número de académicos e investigadores de la comunicología-y de las ciencias sociales, en general-han reconocido la efectiva relevancia de los prosumidores en el desarrollo de las comunicaciones digitales. En la obra y pensamiento de Alvin Toffler también identificamos algunas preocupaciones presentes en la obra y pensamiento de Marshall McLuhan (1911-1980), así como en el imaginario de la Ecología de los Medios. En este texto centraremos nuestra mirada en tres de los principales libros de Alvin Toffler-El 'shock del futuro´ (1970), La Tercera Ola (1980), La revolución de la riqueza (2006)-, en los cuales él y su esposa abordaron temas relacionados con el desarrollo de la comunicología, algunos de ellos coincidentes con tesis de Marshall McLuhan y la Ecología de los Medios. [EN] We start by affirming the complexity of communication and refer some of the main contributions to communication that have come from other fields of knowledge. We next point out that Alvin Toffler,

Globalism, controlled chaos and values

“…The authors consider [19][20][21] Toffler's merit in anticipating the phenomenon of prosumation and introducing the concept of prosumer. Quite a few academics and researchers in the field of communications -and social sciences in general -have recognized the actual importance of prosumers in the development of digital communications [19], which is considered as one of the signs of the demassification of society. From our point of view, the emergence of social groups specific to this epoch does not change the already established stratification structure of society.…”

Objetivando subjetividades nos agenciamentos da enfermagem na gestão do centro cirúrgico: estudo observacional

“…Há 35 anos, a partir de Alvim Tofler, destaca-se necessidade sobre as mudanças na administração a partir da análise em saúde sob perspectiva empresarial, associando os hospitais como empresas que produzem produtos com rápidas mudanças e com a ignorância dos fatores políticos, sociais, culturais, como estratégia real de sobrevivência, considerando a enfermagem em interface disso [27,28].…”

The absence of a media literacy toolbox: working towards an evaluation tool

“…The current media landscape can be defined by major shifts in access, production and consumption. Prosumption, the portmanteau of 'production ' and 'consumption', describes this interrelationship between what is produced in a society based on what is consumed (Islas, Arribas, & Gutiérrez, 2018). Today, the media landscape reflects this symbiotic relationship of individual production and consumption (Garcia-Ruiz, Ramirez-Garcia, & Rodriguez-Rosell, 2014), with web 2.0 technologies affording the production and dissemination of user generated content that facilitates this prosumption (Ritzer & Jurgenson, 2010), with broad access to smart devices affecting how society interacts with information (Lee, 2016).…”