La imagen del candidato electoral: hacia una Integración de su dimensión racional y emocional

Abstract

ResumenEs una evidencia que las estrategias de comunicación política en nuestros días están centradas en la personificación de los mensajes de los partidos, convirtiéndose el candidato en la referencia prioritaria y casi única con la que asociar una determinada alternativa política. De este modo, el candidato acaba constituyéndose en el eje del discurso político, social y mediático a partir de los ingredientes diferenciadores y preferentes con los que caracteriza su imagen pública. Se trata de una imagen que se construye sobre la base de determinadas características o atributos, tanto de carácter emocional -aspectos que humanizan la figura del político-como de carácter cognitivo -aspectos que se centran en los aspectos a través de los cuales se puede evaluar racionalmente la actuación y cualidades del político-. La presente investigación busca proponer una redefinición de las categorías de análisis de la imagen política utilizadas hasta ahora, en busca de aquellos atributos que no separen de manera tan radical estas dos dimensiones y que permitan avanzar con más claridad en las categorías mentales reales que los ciudadanos utilizan para evaluar a sus políticos.Palabras clave: Framing, imagen política, candidatos electorales, opinión públi-ca, atributos políticos. AbstRActIt is evident that, nowadays, political communication strategies are focused on the personification of the political parties' messages. This way, the candidate becomes the priority reference and almost the only one with which to associate a particular politic alternative. Thus, the candidate ends up being the axis of the political, social and media discourse, from the differentiating and preferred ingredients with which his public image is characterized. An image that is built on the basis of certain characteristics or attributes: emotional aspects -which humanize the political figure-and cognitive aspects -which focus on the aspects through which the political figure performance and qualities can be rationally evaluated (Nimmo, 1974; Barranco, 1982; Levine, 1992; Ortiz Castaño, 1993; Newman, 1994; Hacker, 1995; Sanchís, 1996). 1 Esta investigación fue financiada con fondos de carácter público, procedentes de la Fundación Séneca, organismo dependiente de la Consejería de Educación y Universidades del Gobierno de la Región de Murcia. Candidates Political Image: Towards an Integration Between its Rational and Emotional DimensionARTíCULO ZAMORA, R., lOSADA,j./ La imagen del candidato electoral: hacia una Integración de su dimensión racional y emocional (pp.9-24) Hacia una integración de su dimensión racional y emocional 1.INTRODUCCIÓNLos estudiosos que han tratado de explicar el proceso de construcción de la imagen política tradicionalmente han asumido que existe un grupo cerrado de categorías 2 que funcionan como encuadres (frames) que, de forma estratégica, se utilizan para proyectar una determinada imagen de un candidato ante sus públi-cos prioritarios y, en particular, ante los medios de comunicación (Canel, 2006; Goeminne y Swyngedouw, 20...

Análisis de la estructura semiótica profunda de los mensajes propagandísticos de Corea

“…Encontramos como más relevantes en Corea del Sur la "exaltación de la propia personalidad" y la "importancia del pueblo". El primer caso está justificado por la tendencia actual de personificación de los candidatos, siendo estos la única forma de diferenciar un partido de otro (Zamora y Losada, 2011). El segundo caso se debe a que Corea había sido invadida de 1910 a 1945, siendo su pueblo subyugado por los japoneses, y más tarde, en 1960, Corea del Sur había sufrido la terrible represión de la dictadura hasta 1987, por lo que se le da especial importancia al pueblo para que olvide las épocas de represión, y se centra en la actual democracia.…”

“…Comparando los propagandemas o unidades de significado propagandístico de ambos países, encontramos que son diferentes, exceptuando un aspecto en el que se parecen relativamente: la exaltación de la personalidad. La República Democrática de Corea utiliza la "exaltación al líder" y Surcorea la "exaltación de la propia personalidad" de sus candidatos, recordándonos a la personificación de los candidatos (Zamora y Losada, 2011), que podríamos extrapolar al líder dictatorial también, aunque llevándolo más allá mediante el culto a la personalidad. En cualquier caso, es interesante que la tendencia a la personalización sea un elemento compartido por la propaganda en una democracia y en una dictadura.…”

Distancia De Hamming Como Instrumento Para Medir La Cercanía a Un Presidente Ideal: Estudio Aplicado en Andrés Manuel López Obrador

“…Cabe aclarar que no se pretende que sea una lista exhaustiva, pero consideramos que es un número aceptable para poder describir las principales cualidades, características o singularidades necesarias para un puesto presidencial. Dichos atributos se han utilizado en diferentes trabajos realizados por autores tales como: Ogneva y Kalmykov, 2017; Orejuela, 2009;Zamora y Losada, 2011;Kinder, Peters, Abelson y Fiske, 1980;Zakrizevska, 2012;García, D´Adamo y Zubieta, 2016;Berrocal, 2004;Martín, 2002;D'Adamo, García y Pastore, 2015; entre otros autores.…”

El presidente ideal para México: Estudio empírico bajo el enfoque de subconjuntos borrosos

“…Gran parte de los estudios sobre la construcción de imagen de candidatos a puestos públicos, se han realizado a partir de un conjunto de cualidades o atributos (Orejuela, 2009;Zamora y Losada, 2011). Algunos autores mencionan que los atributos que conforman la imagen tienen dos dimensiones: un componente cognitivo y uno afectivo (Kim y McCombs, 2007;Zamora y Losada, 2011).…”

“…Gran parte de los estudios sobre la construcción de imagen de candidatos a puestos públicos, se han realizado a partir de un conjunto de cualidades o atributos (Orejuela, 2009;Zamora y Losada, 2011). Algunos autores mencionan que los atributos que conforman la imagen tienen dos dimensiones: un componente cognitivo y uno afectivo (Kim y McCombs, 2007;Zamora y Losada, 2011). Nimmo (1978) sostiene que: "las reacciones de los votantes ante los políticos son más emocionales, basadas más en su aspecto físico que en las políticas que proponen" (Citado en Orejuela, 2009, p.66).…”