Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis

Abstract

Palablas claveCrisis, marca, publicidad, estrategias, mensajes. ResumenLa crisis económica ha evidenciado una situación que venía aconteciendo en la comunicación estratégica desde hace años: el debilitamiento del modelo publicitario establecido. Las organizaciones se enfrentan a una pérdida progresiva de la eficacia comunicativa de la publicidad; a la dificultad de conectar emocionalmente con sus consumidores; al retroceso de los medios convencionales; a la explosión de la era de las relaciones personales y a la hegemonía de un ciudadano, proactivo y crítico, que replantea el propio concepto de comunicación. Todo este contexto hace que las empresas y organizaciones redefinan sus estrategias publicitarias, modificando objetivos, públicos, valores, lenguajes, medios y modos de contactar con sus públicos.El objetivo de este artículo es el estudio de las principales opciones estratégicas publicitarias que están desarrollando las organizaciones para sus marcas en el actual contexto de crisis. Para ello, se aborda el análisis de la estrategia publicitaria de una muestra significativa de los principales anunciantes del panorama nacional, representando a diferentes sectores de consumo. Mediante el análisis de contenido, combinado con análisis del discurso de las estrategias publicitarias de las principales marcas, procedemos al establecimiento de variables de análisis y a la categorización de los objetivos, estrategias, acciones y construcciones discursivas que las marcas desarrollan en sus políticas de comunicación. Los resultados de la investigación permiten concluir que las marcas están apostando por cuatro principales tipos de estrategias publicitarias: la estrategia de construcción de las U-brands, la defensa del valor de la marca tradicional, la estrategia centrada en el precio como principal argumento y la estrategia ofensiva de las marcas de distribuidor en torno a la calidad. Advertising strategies of the brands in the context of crisis Key wordsCrisis, branding, advertising, strategies, messages. Abstract The economic crisis has shown a situation that had been happening on strategic communication for years: the undermining of the established advertising model. Organizations face a progressive loss of communicative effectiveness of advertising, to the difficulty of connecting emotionally with consumers, the decline of conventional media, to the explosion of the era of personal relations and the hegemony of a citizen, proactive, critical, that it questions the very concept of communication. All this context means that businesses and organizations to redefine their advertising strategies, changing objectives, public values, languages, ways and means to connect with their audiences.The aim of this paper is the study of the major strategic choices that are developing

Relações públicas e campanhas sobre segurança rodoviária e consumo de drogas: avaliação da eficácia em meios audiovisuais

“…In addition, Martínez and Segura (2013), also stated that the treatment of information that the mass media give to the subject of drug use has changed. According to Fernández, Alameda and Martín (2011), communication on this topic has become more emotional and affective, seeking to respond to the needs for interaction with citizens (Castelló, 2014).…”

Opciones Estratégicas De Co-Branding en Épocas De Crisis

“…Por otro lado, el autor relaciona como otra opción las uniones de marcas para mejorar la comunicación (publicidad) y la negociación (gestión de ventas). Fernández et al (2011) argumentan que aspectos relacionados con la comunicación dentro del marketing, se ven afectados por la crisis, por lo cual establecen cuatro prácticas para enfrentar este fenómeno: la construcción de marcas a partir de las experiencias de los usuarios; la protección de valores de marca a través de estrategias defensivas de marketing; la revisión y aplicación de tácticas relacionadas con el precio; y nalmente la adaptación de marcas bajo el concepto de "low cost", con el n de aprovechar la coyuntura para ganar posicionamiento frente a los líderes del sector.…”

La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo

“…La continuación en 2012 con "El curriculum de todos" 9 , de McCann Wordlgroup, fue premiada con el oro a la eficacia en comunicación comercial en los "Premios a la Eficacia" de 2013 10 . En el anuncio de 2012 aparecían junto con los cómicos protagonistas del anterior anuncio otros personajes populares españoles, como actores, periodistas o deportistas.…”