Las nuevas leyes de los nuevos medios y la reconfiguración del entorno

Cortés, Fernando Gutiérrez; Carmona, Octavio Islas; Urrutia, Amaia Arribas

doi:10.5294/pacla.2019.22.2.9

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“…Today, social interactions have changed substantially, especially in the digital space, where the responsibility for maximizing visibility falls on consumers Gutiérrez-Cortés et al (2019). In this sense, people contribute to building the image, reputation and well-being in terms of Happiness Management of each luxury brand in correspondence with their audiences.…”

Section: Discussionmentioning

confidence: 99%

Social media fostering happiness management: three luxury brands case study on Instagram

Castillo-Abdul

Pérez-Escoda

Civila

2021

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Purpose This paper aims to increase the understanding of luxury brands’ branded content strategies concerning follower's engagement generated or not by happiness and well-being feelings spread in their branded content. Design/methodology/approach This study sample was composed of three of the most relevant luxury brands nowadays: Manolo Blahnik, Loewe, y Balenciaga. To address this research, an exploratory-correlational quantitative methodology was chosen; hypotheses were contrasted using ANOVA analysis with the SPSS software. Although the study can be considered quantitative, the first step of qualitative analysis was applied for content analysis with NVivo QSR software, categorizing all posts (N = 192) into three categories. Findings The dissemination of branded content and corporate social responsibility, despite being different in each case, show in general an interaction and affective commitment with their stakeholders. In the specific case of Manolo Blahnik and Loewe, they have prioritized their content, in the context of the pandemic, in posts related to social welfare, happiness, mental and physical health care. There are significant differences in the interaction with their audience, which respond very favorably to both “Happiness” and “Health and safety” content. Originality/value This study reveals how corporate social responsibility can be achieved using efficient communications in social networks. In this way, the perception of the image of the sector and the reputation can be improved – both sectoral and organizational – which unquestionably translates into economic gains for the brands.

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Section: Discussionmentioning

confidence: 99%

Social media fostering happiness management: three luxury brands case study on Instagram

Castillo-Abdul

Pérez-Escoda

Civila

2021

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“…Las agudas tesis del profesor McLuhan sentaron los fundamentos de la ecología de los medios, una compleja metadisciplina (O´Regan, 2006) que se ocupa de estudiar cómo las tecnologías a través de la historia han transformado los ambientes y las ecologías culturales del hombre y las sociedades (Gutiérrez, Islas y Arribas, 2019). La ecología de los medios no se agota en el pensamiento de McLuhan.…”

Section: Superar El Determinismo Sociologizante Y El Determinismo Med...unclassified

Cuando el espejo retrovisor te lleva al futuro. Una revisión histórica sobre McLuhan y la Ecología de los Medios

Islas-Carmona,

Arribas Urrutia

2023

RCom

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El artículo tiene el objetivo de realizar una revisión histórica, con propósitos hermenéuticos, con la finalidad de referir dos relevantes contribuciones al desarrollo de una ciencia y al desarrollo de una metadisciplina, cuya relevancia y significado fueron advertidas de manera tardía. La primera de la cual nos ocuparemos se ubica en el plano de la comunicología; la segunda, en el imaginario de la ecología de los medios. En la primera, destacamos que Marshall McLuhan (1911-1980), principal referente seminal en la ecología de los medios, al rechazar el determinismo sociologizante contribuyó a instalar al estudio de los medios de comunicación y a la comunicología en el imaginario científico. En la segunda parte referirmos que la ecología de los medios, -la compleja metadisciplina que derivó de búsqueda intectual de McLuhan y Neil Postman- que se ocupa de analizar el impacto de las tecnologías en los ambientes culturales en las sociedades a través de la historia, extendió significativamente su aparato reflexivo al redescubrir la semántica general, cuyos fundamententos epistemológicos fueron establecidos por Alfred Korzybski en 1934.

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“…Los medios modifican fundamentalmente las interacciones de los individuos y los grupos sociales y generan ambientes recalibrados y en constante cambio. El nuevo paradigma tecnológico moldea la cultura y da paso a un producto resultante único con secuelas inesperadas e intransigentes (Gutiérrez et al, 2019). El incremento en la distribución de mensajes a través de las redes sociales y la susceptibilidad de cambio identitario de los individuos crean la simbiosis necesaria para posibles subversiones no orgánicas con diversos fines.…”

Section: Violencia Expiatoria Y Apalancamiento Inorgánico: Algunos Ef...unclassified

Manipulación ideológica en redes sociales: acoso, engaño y violencia en el entorno digital

Fong

Cortés

Villanueva

2022

Pacla

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Este artículo explora el fenómeno de asunción de identidades en las redes sociales y la influencia que tiene la inteligencia artificial (bots) para que agentes externos logren tomar ventaja de los momentos de vulnerabilidad de diversos sujetos. El tema se aborda desde la perspectiva que ofrecen los estudios de Jacques Lacan y René Girard, con el enfoque de la ecología de medios. La investigación se fundamenta en un análisis particular de manipulación en Twitter en torno del caso de la caravana migrante de 2018 y la propagación del discurso de odio.

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Las nuevas leyes de los nuevos medios y la reconfiguración del entorno

Abstract: Para citar este artículo / to reference this article / para citar este artigo Gutiérrez-Cortés, F., Islas-Carmona, O. y Arribas-Urrutia, A. (2019). Las nuevas leyes de los nuevos medios y la reconfiguración del entorno. Palabra Clave, 22(2), e2229.

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Social media fostering happiness management: three luxury brands case study on Instagram

Social media fostering happiness management: three luxury brands case study on Instagram

Cuando el espejo retrovisor te lleva al futuro. Una revisión histórica sobre McLuhan y la Ecología de los Medios

Manipulación ideológica en redes sociales: acoso, engaño y violencia en el entorno digital

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