Le risque de l'implicite dans un cas d'innovation en faveur de l'écologie

Abstract

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Modélisation du risque de la nouveauté perçue sur la perception d’une marque innovante

“…Les notions d'attitude et de cognition sociale implicite issues de la psychologie (Nosek, 2007 ;Greenwald et Banaji, 1995) ont été introduites en marketing (Ackermann, 2010 ;Ackermann et Mathieu, 2012 ;Trendel et Warlop, 2005 ;Brunel et al, 2004) car l'étude partielle des attitudes représente un risque, notamment dans l'analyse des innovations (Hetet et al, 2013 ;Hetet et Moutot, 2012). L'étude des attitudes explicites et implicites sont complémentaires et permettent de recueillir des informations différentes sur le même objet, ce qui permet de réduire les biais associés à la réflexion (désirabilité sociale, effet de demande,…) (Nosek, 2007 ;Greenwald et Krieger, 2006).…”