Les marques revisitées du régime socialiste (Les cas de la Hongrie et de la Roumanie)

Abstract

Cet article s’intéresse, d’une part, à l’étude des marques (surtout de vêtements et de produits alimentaires), nées à l’époque socialiste en Hongrie et en Roumanie, qui ont su ou pu survivre ou se réinventer grâce à leur histoire et, d’autre part, à l’étude des marques qui n’existent plus, mais qui sont devenues des objets de culte. Suivant la typologie de Brown, nous avons organisé les études de cas selon trois catégories : 1) les marques-culte oubliées : Bambi (boisson rafraîchissante, Hongrie), Tricotaje Somesul (vêtements, Roumanie) ; 2) la réinvention par les processus de re-branding : Túró Rudi (barre chocolatée, Hongrie), Rom (barre chocolatée, Roumanie), Tisza (chaussures de sport, Hongrie), Pegas (bicyclette, Roumanie) ; 3) des marques qui imitent une descendance communiste : Ykra (sac à dos, Hongrie). À partir de l’analyse de ces études de cas, nous proposons, dans la dernière partie de notre article, une nouvelle catégorisation des marques revisitées du régime socialiste, s’appuyant à la fois sur les travaux de Boym et de Bolter et Grusin.