У статті досліджено найтиповіші стилістичні засоби, що беруть участь у створенні рекламного образу. Матеріалом для аналізу слугували оригінальний і перекладений тексти рекламних слоганів англомовних брендів. Наведено приклади застосування таких стилістичних фігур і прийомів, як метафора, епітет, гіпербола, метонімія, порівняння, антитеза, оксюморон і градація. Усі вони, як показало дослідження, актуалізують рекламний текст, проте найтиповішими в рекламному дискурсі виступають метафора й епітети. Встановлено, що в рекламного дискурсі лексико-семантичні засоби виконують інформаційно-оцінну функцію, формуючи привабливий з погляду споживача рекламний образ, спонукаючи до придбання рекламованого товару й стимулюючи збут продукції загалом. Зроблено висновок, що під час створення рекламних текстів і слоганів важливим є ретельний відбір мовних засобів відповідно до стилістичної тональності, конкретної комунікативної ситуації, характеру адресата, середовища функціонування та інтенції.