Lobby y comunicación. El lobbying como estrategia comunicativa

Abstract

La presente obra está escrita por Antonio Castillo Esparcia, Doctor por la Universidad Autónoma de Barcelona y profesor titular de Relaciones Públicas en la Universidad de Málaga. Antonio Castillo, además de ser especialista en la Dirección Estratégica de la Comunicación en las Organizaciones Públicas y Privadas, es investigador en el ámbito de la comunicación política e institucional. Entre sus más de cuarenta publicaciones se encuentra este volumen, donde analiza el lobbying como herramienta comunicativa.Las sociedades contemporáneas son, cada vez más, protagonistas de la multiplicidad de intereses de sus miembros. Como resultados de estos anhelos, surgen grupos cuyo propósito es luchar por la consecución de las inquietudes individuales y grupales. No obstante, estos colectivos han ido alcanzando un grado mayor de manifestación externa, con el objetivo de dar respuesta política a sus demandas. Estas acciones externas pueden clasificar al grupo como grupo de presión (cuando forman parte del conjunto de actuaciones asociativas) o lobby (cuando la acción es única y está pagada por un tercero). Hay múltiples formas de llegar a las instituciones públicas, aunque la más usada son los medios de comunicación.Cabría decir que el libro no sólo se centra en la perspectiva política de los grupos de presión, sino que analiza el fenómeno desde distintas disciplinas: Ciencia Política, Sociología y Ciencias de la Comunicación.La obra se divide en seis capítulos que desarrollan la temática desde lo general a lo particular. En el capítulo I, el autor intenta acercarnos a la materia ofreciendo vastas definiciones de grupo, grupo de presión y lobby. Castillo Esparcia señala el carácter endógeno del grupo definiéndolo como "toda colectividad, conjunto humano y todo sistema de interacciones diferentes de la sociedad global" (p. 20). Como ya hemos señalado, en el