Semiótica de la propaganda: aplicación empírica de un modelo de análisis formal a portadas de prensa de la Guerra Civil Española Resumen Este artículo se basa en la aplicación de un modelo diseñado para el análisis semiótico de la propaganda. El modelo se aplica a una muestra de 182 portadas de prensa procedentes del diario ABC (en su edición madrileña, políticamente prorrepublicana) durante la Guerra Civil española. El modelo utilizado estudia fundamentalmente el proceso de representación semántica de las instancias de poder propagandistas. En la presente investigación, la aplicación de conceptos y estructuras formales del modelo se complementa con la cuantificación de los resultados empíricos. Las portadas analizadas se entienden como mensajes propagandísticos unitarios compuestos por una imagen y un texto; el grado en que ambos códigos convergen en un único concepto propagandístico es uno de los diversos aspectos de la semiótica de la propaganda estudiados en este trabajo. Para medir dicha convergencia, los mensajes son analizados utilizando el concepto teórico del «propagandema» o unidad mínima de significado propagandístico. Los resultados evidencian que las portadas de ABC coadyuvan al esfuerzo de propaganda bélica de la República, y funcionan básicamente como un discurso cortoplacista destinado a mantener el espíritu de combate del bando republicano. Sin embargo, estos mensajes bélicos no reflejan mayoritariamente otras tendencias de la propaganda de guerra, como la propaganda de reacción.

La construcción del consenso es fruto de un proyecto celebrado en la Universidad de Sevilla En los países donde el poder se concentra en manos de unos pocos, la principal función de los medios de comunicación es la de servir a una "determinada élite". Pero es más difícil reconocer la propaganda cuando los medios son privados y no actúa la censura. Y más aún, cuando estos critican continuamente las acciones de las empresas y el gobierno y se consideran así mismos "portavoces de la libertad de expresión y de los intereses generales de la comunidad" (Chomsky y Herman, 1990: 21).Este modelo de propaganda nace de la desigualdad existente en los medios de comunicación estadounidenses. A ésta se suma el papel activo que juegan las empresas y el gobierno en la publicación de noticias. Se basa en cinco filtros: 1) La envergadura, la concentración de la propiedad, la riqueza del propietario, y la orientación de los beneficios de las empresas dominantes en el ámbito de los medios de comunicación; 2) la publicidad como fuente principal de ingresos de dichos medios; 3) la dependencia de los medios de la información proporcionada por el gobierno, las empresas y los «expertos», información, por lo demás, financiada y aprobada por esos proveedores principales y por otros agentes del poder; 4) las «contramedidas» y correctivos diversos como método para disciplinar a los medios de comunicación, y 5) el «anticomunismo» como religión nacional y mecanismo de control (Chomsky y Herman 1990: 22).

La presente obra está escrita por Antonio Castillo Esparcia, Doctor por la Universidad Autónoma de Barcelona y profesor titular de Relaciones Públicas en la Universidad de Málaga. Antonio Castillo, además de ser especialista en la Dirección Estratégica de la Comunicación en las Organizaciones Públicas y Privadas, es investigador en el ámbito de la comunicación política e institucional. Entre sus más de cuarenta publicaciones se encuentra este volumen, donde analiza el lobbying como herramienta comunicativa.Las sociedades contemporáneas son, cada vez más, protagonistas de la multiplicidad de intereses de sus miembros. Como resultados de estos anhelos, surgen grupos cuyo propósito es luchar por la consecución de las inquietudes individuales y grupales. No obstante, estos colectivos han ido alcanzando un grado mayor de manifestación externa, con el objetivo de dar respuesta política a sus demandas. Estas acciones externas pueden clasificar al grupo como grupo de presión (cuando forman parte del conjunto de actuaciones asociativas) o lobby (cuando la acción es única y está pagada por un tercero). Hay múltiples formas de llegar a las instituciones públicas, aunque la más usada son los medios de comunicación.Cabría decir que el libro no sólo se centra en la perspectiva política de los grupos de presión, sino que analiza el fenómeno desde distintas disciplinas: Ciencia Política, Sociología y Ciencias de la Comunicación.La obra se divide en seis capítulos que desarrollan la temática desde lo general a lo particular. En el capítulo I, el autor intenta acercarnos a la materia ofreciendo vastas definiciones de grupo, grupo de presión y lobby. Castillo Esparcia señala el carácter endógeno del grupo definiéndolo como "toda colectividad, conjunto humano y todo sistema de interacciones diferentes de la sociedad global" (p. 20). Como ya hemos señalado, en el