Lokale Verbraucherinitiativen für einen nachhaltigeren Konsum als „soziale Innovation“

Grauel, Jonas; Gorges, Johannes; Stenger, Myriam; Becker, Arno

doi:10.1007/978-3-658-18532-9_5

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“…B. eine klimafreundlichere Ernährung, "Zero-Waste"-Lebensstile oder nachhaltige Mobilitätsweisen erproben, aber auch lokale Initiativen und Gruppen, die gemeinsam nachhaltige Konsumpraktiken wie Reparieren, Gemüse Anbauen oder Foodsharing ausüben (vgl. Grauel 2020;Grauel et al 2018). Diese VerbraucherInnen(gruppen) können als Trend-und AgendasetterInnen betrachtet werden und wirken mittel-bis langfristig in weitere Bevölkerungskreise hinein.…”

Section: Verbraucherpolitische Konzeptionen Und (Verbraucher-)leitbilderunclassified

Unwissend. Ignorant. Engagiert: Der steinige Weg zu verantwortungsvollen Verbrauchern. Ein Plädoyer für eine differenzierte Verbraucherarbeit zum nachhaltigen Konsum

Klug¹,

Grauel²

2020

Die Dunklen Seiten Des Konsums

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Der verantwortungsvolle Verbraucher hat sich als Leitbild in der Verbraucherforschung etabliert, weist jedoch sowohl theoretische als auch empirische Schwächen auf. In dem vorliegenden Beitrag wird die Entwicklung neuer Leitbilder zur nachhaltigen Verbraucherpolitik vorgeschlagen: Dem unwissenden Verbraucher fehlt es an Verständnis über die Zusammenhänge zwischen seinem Handeln und Nachhaltigkeitsproblemen. Der ignorante Verbraucher ahnt zwar die Zusammenhänge, ihm fehlen jedoch Einsicht und Motivation zur Übernahme von Verantwortung. Schließlich ist es der engagierte Verbraucher, der sich trotz politischer und marktlicher Hürden um nachhaltige Konsum-und Nutzungsformen bemüht. Die drei Leitbilder können der Komplexität des nachhaltigen Konsums und der Empirie besser gerecht werden. Zudem bereiten sie den Weg für eine differenziertere Verbraucherpolitik und Verbraucherarbeit zum nachhaltigen Konsum vor. Einführung Insbesondere vor dem Hintergrund der umwelt-und klimapolitischen Debatten der letzten Jahrzehnte hat sich in den vergangenen Jahren der verantwortungsvolle Verbraucher als neues Leitbild der Verbraucherforschung etabliert (vgl. Micklitz et al. 2010; Bala & Schuldzinski 2015). Er fügt sich in die Reihe verschiedener anderer Leitbilder, die die Verbraucherforschung in ihrer Kritik am Leitbild des mündigen Verbrauchers entwickelt und diskutiert hat. Ein Kernpunkt der Kritik an dem mündigen Verbraucher war, dass dieser zwar ein normativ erstrebenswertes Zielbild ist, es aber ein Fehlschluss wäre, bei der Gestaltung politischer Entscheidungsprozesse bereits von der Existenz mündiger VerbraucherInnen auszugehen (vgl. Strünck et al. 2012, S. 3)-denn meistens folgen VerbraucherInnen ganz anderen Impulsen und In-1

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