Los influencers virtuales como líderes de opinión y su empleo en técnicas en comunicación política

Abstract

En la actualidad los medios de comunicación tradicionales han perdido seguidores en favor de los contenidos a la carta y de las redes sociales. Este es el principal motivo por el que los inluencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI. Sin embargo, las marcas han detectado un enfrentamiento entre las acciones pagadas o patrocinadas de los influencers en las redes sociales con su comportamiento habitual dentro de su día a día. Esto ha llevado a las agencias de publicidad y a las marcas a buscar soluciones, creando los llamados influencers Virtuales. Se trata de avatares creados gracias a la realidad aumentada, y que en los últimos meses están ganando terreno a los influencers tradicionales entre el público más joven. Con esta nueva forma de comunicación, las marcas lanzan los mensajes en forma de cápsulas informativas lo que nos permitirá concluir que las estrategias de comunicación se encuentran mucho más controladas. Nuestra investigación considera pertinente utilizar una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital

Influencers virtuales de apariencia humana como forma de comunicación online: el caso de Lil Miquela y Lu do Magalu en Instagram.

“…Avatares creados, gracias a la realidad aumentada, por agencias de publicidad, con el fin de servir a una marca concreta y recrear sus intereses y su imagen (Rodrigo-Martín et al, 2022) Personas que cuentan con cierta credibilidad sobre un tema concreto y que, por su presencia e influencia en las redes sociales pueden llegar a convertirse en unos/unas propagandistas o promotoras interesantes para una marca o empresa (Cabrera, 2021) Asistentes virtuales controlados por su creador en sus características, el comportamiento que debe adoptar y las emociones que debe transmitir (Prados, 2022) Personas reales con potencial para generar engagement en un público que sigue sus cuentas en redes sociales (Molina, 2022) Personajes creados mediante imágenes generadas por ordenador, con potencial para generar hasta tres veces más engagement que un influencer real (Chacón, 2023) Fuente: elaboración propia.…”

“…Su objetivo es impulsar e influir en la intención de compra de productos y servicios sobre su audiencia. Así, los influencers digitales han supuesto toda una revolución para el marketing, ya que actualmente tienen más influencia que otros personajes famosos, puesto que los usuarios tienden a considerarlos más confiables y cercanos (Martín et al 2022).…”

“…Comparten diferentes ámbitos de su vida en las redes sociales al igual que las personas, de modo que en sus publicaciones aparecen consumiendo e interactuando, presentando conductas sociales y prosociales e, incluso, actividad política. Cuanto más variada sea la naturaleza de sus publicaciones, más verosímil será, de modo que les permitirá conseguir un grado más elevado de afinidad con sus seguidores (Rodrigo-Martín et al, 2022).…”

Virtual influencers as an emerging marketing theory: A systematic literature review

“…Brands use virtual rather than human influencers in marketing campaigns for many reasons. Important aspects include cost savings or being "in the know" (Franke et al, 2023), but most importantly, a more remarkable ability to control influencer behavior (Rodrigo-Martín et al, 2022). With this new form of communication, brands launch messages in the form of information pods, making communication strategies much more controllable than those with human influencers.…”

Agenda-Setting invertida: Ciudadanía juvenil (in)formada en redes sociales

“…Para estas audiencias, caracterizada por ser prosumidores, lo/as creadores de noticias no son solo lo/ as periodistas. Además de Facebook, Twitter o Instagram, canales como TikTok o Twitch se han convertido en una de las principales vías de consumo audiovisual para la juventud (Lozano-Gutiérrez y Cuartero, 2022), donde tienen la oportunidad de seguir a líderes de opinión (Rodrigo-Martín et al, 2022), que muchas veces nacen en la propia plataforma como influencers (Abidin, 2018) o micro-celebridades (Senft, 2013).…”