Los últimos cambios en el people meter: Un rating cada vez más nacional y menos segmentado

Julio, Pablo

doi:10.7764/cdi.18.151

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“…Originalmente enfocado en la zona metropolitana del país, se ha avanzado hasta representar un número mayor de personas pertenecientes a otros contextos regionales. Así, y a diferencia de aquellos primeros años, hoy en día se cuenta con una muestra urbana de 600 hogares y al menos 2.000 individuos en las comunas de Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano, Temuco y Santiago (Julio, 2005). De hecho, corresponde al estudio de mayor envergadura de campo desarrollado en el país.…”

Section: La Actual Medición De Audiencias De Televisiónunclassified

La medición de las audiencias de televisión en la era digital

Buzeta¹,

Moyano²

2013

Cuadernos.info

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La introducción de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en Chile trae consigo problemáticas nuevas para el proceso de medición de audiencias en televisión. En un contexto multiseñal, con la aparición de nuevos contenidos y enfrentando de lleno la convergencia tecnológica contemporánea, la correcta representación de las conductas de visionado enfrenta un desafío metodológico sin precedentes. Esto propicia las condiciones para desarrollar nuevas metodologías, fruto de la experiencia profesional y de la propia investigación en el campo. En el caso de Chile, en la medición de audiencias de TV se ha optado por un nuevo enfoque metodológico, a través del “Audio Matching”. Con esto, la medición a través de audímetros (people meters) entra en una nueva era, enfrentando el reto de la medición dual –digital y análoga–, en un escenario mixto de emisión de televisión. Además, logra responder efectivamente a las nuevas realidades de consumo de televisión en el hogar, relacionadas al visionado diferido y la televisión grabada. A la vez, este nuevo enfoque metodológico es compatible con futuros sistemas de medición para otros ámbitos y plataformas de consumo.

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