Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung bei der TUI Group

Lambertz, Michael; Meffert, Claudia

doi:10.1007/978-3-322-92976-1_24

Markenmanagement 2002

DOI: 10.1007/978-3-322-92976-1_24

|View full text |Cite

Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung bei der TUI Group

Michael Lambertz¹,

Claudia Meffert²

Help me understand this report

Search citation statements

Order By: Relevance

Paper Sections

Select...

Citation Types

Supporting

Mentioning

Contrasting

Year Published

2003

Publication Types

Select...

Book2

Relationship

Self Cite0

Independent2

Authors

Journals

Cited by 2 publications

References 2 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

Vertikale Markensysteme im Dienstleistungssektor

Bieger¹,

Tomczak²

2003

Dienstleistungsnetzwerke

View full text Add to dashboard Cite

Auch im Dienstleistungsbereich gewinnen mehr und mehr Mehrmarkensysteme an Bedeutung. Anders als bei physischen Produkten ist es zweckmässig, Marken im Dienstleistungsbereich nicht nur anhand der Dimensionen Kompetenzhöhe,-breite und geographischer Reichweite, sondern zusätzlich mit Hilfe einer vierten vertikalen Dimension zu erfassen. Denn im Gegensatz zu physischen Produkten muss sich der Kunde bei Dienstleistungen in der Regel nicht nur mit einem fokalen Unternehmen, dem "outlet", auseinandersetzen, sondern muss, um die einzelnen Leistungselemente einer Dienstleistungskette nutzen zu können, mit verschiedenen Unternehmen und deren Marken in direkten Kontakt treten. Ein solches vertikales und oft unternehmensübergreifendes Markensystem stellt spezifische Herausforderungen an das Management: Welches Element der Dienstleistungskette hat im Bereich der Markenführung besonderes Gewicht? Welche Typen von Markenarchitekturen stehen zur Verfügung? Wie kann ein solches vertikales Markensystem unternehmensübergreifend koordiniert werden?

show abstract

Vertikale Markensysteme im Dienstleistungssektor

Bieger¹,

Tomczak²

2003

Dienstleistungsnetzwerke

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Dienstleistungsmarken — Eine Einführung in den Sammelband

Stauß

Bruhn

Dienstleistungsmarken

View full text Add to dashboard Cite

scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.

Contact Info

customersupport@researchsolutions.com

10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614

Henderson, NV 89052, USA

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Blog Terms and Conditions API Terms Privacy Policy Contact Cookie Preferences Do Not Sell or Share My Personal Information

Made with 💙 for researchers

Part of the Research Solutions Family.

Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung bei der TUI Group

Cited by 2 publications

References 2 publications

Vertikale Markensysteme im Dienstleistungssektor

Vertikale Markensysteme im Dienstleistungssektor

Dienstleistungsmarken — Eine Einführung in den Sammelband

Contact Info

Product

Resources

About