Market of Fodder for Animal Husbandry: Ways of Stabilization

Hnatyshyn, Liudmyla; Prokopyshyn, Oksana

doi:10.31734/agrarecon2021.03-04.020

Cited by 1 publication

(2 citation statements)

References 1 publication

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Кардинальна зміна системи виробництва та збуту сільськогосподарської продукції [67][68][69][70][71], маркетингової товарної політики, реформування економічних відносин, структурування цільових ринків обумовили необхідність вдосконалення організації маркетингової діяльності підприємств агропромис-лового комплексу з урахуванням сучасних викликів [72][73]. На думку І. Миколенко [54], трансформація маркетингового управління, тобто перехід від збутової до інновативно-маркетингової концепції управління сільськогосподарським підприємством передбачає узгодження маркетингової системи не лише із зовнішнім середовищем, а і з іншими сферами управління.…”

Section: трансформація підходів до маркетингового менеджменту підприє...unclassified

“…Перспективи подальших досліджень полягають у визначенні суті й змісту поняття «стратегічне управління маркетинговою діяльністю» з урахуванням специфіки функціонування підприємств агропромислового комплексу та науково-методичному обґрунтуванні сучасної парадигми маркетингового менеджменту аграрних і агропереробних підприємств у контексті реалізації стратегії повоєнної модернізації національної економіки України. Економічний вісник Донбасу № 3 (69)…”

Section: трансформація підходів до маркетингового менеджменту підприє...unclassified

See 1 more Smart Citation

Transformation of Approaches to Marketing Management of Enterprises of the Agro-Industrial Complex in Conditions of Digitalization

Hnatyshyn¹,

Dranus²,

Prokopyshyn³

et al. 2022

EHD

Self Cite

View full text Add to dashboard Cite

The article analyzes and summarizes existing conceptual approaches to defining the essence of the concepts “sales activity”, “marketing activity”, “agricultural marketing”, “transformation”, “marketing activity management”, “marketing management”. It has been established that the digital age will contribute to the transformation of the paradigm of marketing management of enterprises of the agro-industrial complex, tools for the formation of marketing strategies, sales policy, digital channels, customer experience, management approaches to supply chains and the creation of appropriate logistics infrastructure and agroclusters. The content of the concept “transformation of the marketing activity of an agricultural enterprise in the conditions of the digital economy” as a process of changing the essence, types, form, properties and structure of sales networks and marketing systems, the principles of corporate culture, consumer values, the system of views, management functions, the nature of partnership relations between sub business entity, customers and various categories of stakeholders. The author's interpretation of the marketing management of an agro-industrial enterprise in the era of digital transformations is provided, which is understood as a continuous integrated process that is carried out through the implementation of management functions (forecasting, planning, organization, accounting, control, analysis and regulation) of customer service, transportation and sale of agricultural products from using digital technologies and information systems.

show abstract

Section: трансформація підходів до маркетингового менеджменту підприє...unclassified