Marketing ambiental: estudo diagnóstico dos projetos de marketing das empresas incubadas na Incubadora Tecnológica Natal Central (ITNC) do IFRN

Abstract

A sociedade tem se voltado cada vez mais para as questões ambientais, uma vez que é intrinsecamente ligada ao bem-estar das presentes e futuras gerações, por isso a necessidade do apelo ambiental nas empresas, a fim de alcançar as expectativas do mercado consumidor, que tem se preocupado em consumir conscientemente. O marketing ambiental é uma ferramenta fundamental nesse processo, visto que é responsável pela interação empresa-cliente. Desse modo, torna-se imprescindível a adoção de estratégias de marketing ambiental para o fortalecimento da empresa e de sua marca, visando alcançar a sustentabilidade. Este estudo tem o objetivo de realizar um diagnóstico dos projetos de marketing das empresas incubadas na Incubadora Tecnológica Natal Central (ITNC/IFRN) e trazer à estas a importância da implementação de uma estratégia de marketing verde para o seu melhor desempenho no mercado. Foram realizados estudos e aplicado um questionário diagnóstico a fim de compreender qual a compreensão e prática do marketing ambiental pelas empresas. Constatou-se que as empresas precisam ampliar seus conhecimentos sobre marketink ambiental, pois possuem um nível baixo de conhecimento. Utilizam poucos elementos do marketing ambiental, mas tem potencial para desenvolver a sustentabilidade em suas estratégias de marketing.