Marketing de l'Art et de la Culture

Bourgeon-Renault, Dominique; Debenedetti, Stéphane; Gombault, Anne; Petr, Christine

doi:10.3917/dunod.bourg.2014.01

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“…Since then, many handbooks have become more and more popular all over the world among scholars and cultural managers, with a focus both on service and cultural organizations in general [12][13][14][15] and on museums and heritage attractions in particular [16][17][18][19]. Gradually, the purpose of museums has changed from object-based to people-based [10].…”

Section: Emerging Trends In Museum Marketing Researchmentioning

confidence: 99%

Marketing Research for Cultural Heritage Conservation and Sustainability: Lessons from the Field

Cerquetti

Ferrara

2018

Sustainability

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This paper investigates the contribution of marketing research to cultural heritage conservation and sustainability, based on the assumption that the comprehension of the meaning of cultural heritage by new and extended audiences is a prerequisite for the future survival of tangible and intangible heritage. After discussing steps and achievements in the scientific debate on museum marketing, current gaps and possible further developments are considered. Since the early 1980s, marketing research has investigated visitors' profiles, motivations, and behaviors, and has progressively focused on improving the experience of cultural heritage, especially through the use of information and communication technologies (ICTs) in museums and heritage sites. A literature review suggests that scant attention has been paid to qualitative research that is aimed at investigating the knowledge and skills of visitors and non-visitors and their understanding of the value of cultural heritage. Moving from these results, and taking into account recent data about the attitudes and opinions of people in Europe on cultural heritage, the field research focuses on the perception and communication of local cultural heritage among young generations. The results of six focus groups conducted in 2016 with undergraduate and postgraduate students (University of Macerata, Italy) are analyzed. The research findings reveal a number of difficulties and limitations with regard to communicating and understanding the value of heritage. In order to better investigate these gaps, the outcomes of this preliminary study could be tested and put to cross-analysis using different methods. However, they do provide useful evidence for understanding the link between audience development and cultural heritage sustainability.

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Section: Emerging Trends In Museum Marketing Researchmentioning

confidence: 99%

Marketing Research for Cultural Heritage Conservation and Sustainability: Lessons from the Field

Cerquetti

Ferrara

2018

Sustainability

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“…D'autres études soulignent que les bandes-annonces ne maîtrisent pas toujours l'art du teasing et dévoilent parfois trop d'éléments 2 au point que 36 % des Français préfèrent ne pas regarder les bandes-annonces afin de découvrir le film en salles 3 et que certaines instances comme la Motion Pictures Association of America instaurent progressivement des règles pour limiter leur durée. Au-delà de ces remarques, les bandes-annonces restent des artefacts publicitaires qui font partie à plein titre des outils du marketing de la culture et de la promotion des oeuvres culturelles (Bourgeon-Renault, 2009 ;Beuscart, Mellet, 2012). D'autre part, nous avons choisi de nous concentrer sur les bandes-annonces, car elles constituent un type d'artefacts publicitaires qui a traversé les époques.…”

Section: Les Bandes-annonces En Tant Qu'artefacts Publicitairesunclassified

La bande-annonce : un artefact publicitaire réactualisé par les internautes. Le cas de Star Wars sur Youtube

Marty¹

2018

edc

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“…Beaucoup d'auteurs ont théorisé le marketing culturel dans de nombreux ouvrages et articles académiques publiés sur le sujet depuis les années 1980. Bourgeon-Renault (2014) en propose la définition suivante : « L'ensemble des outils dont dispose cette organisation pour susciter, de la part de ses publics, des comportements favorables à la réalisation de ses objectifs organisationnels. L'outil central du marketing est l'étude des publics qui permet de décrire et comprendre leurs comportements, et donc d'oeuvrer efficacement à la réalisation des buts que s'est fixée l'organisation.…”

Section: Qu'est-ce Que Le Marketing Dans Les Organisations Culturelles ?unclassified

Le marketeur, ce mal-aimé de tous : et si on l’aidait à trouver sa place ?

Chabroux

2017

documentation

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L’ère du numérique, l’émergence du concept de troisième lieu, l’hybridation croissante du financement de la culture sont autant de transformations auxquelles sont confrontées les organisations culturelles et particulièrement les bibliothèques. Ces quelques éléments de contexte induisent la redéfinition du modèle de gestion de ces organisations à travers le développement de leurs ressources propres. Elles se doivent d’innover afin d’initier un nouveau modèle fondé, entre autres, sur les principes du marketing culturel tout en conservant leurs missions originelles. Cette recherche s’intéresse au degré actuel d’intégration du marketing au sein des bibliothèques ainsi qu’à l’exploration et aux imaginaires que suscite le marketing. Cette recherche propose également de cerner les convergences et les différences entre deux bibliothèques, l’une se situant sur le territoire français et l’autre, sur le territoire québécois, et ainsi de dégager une analyse comparative sur le plan des modalités organisationnelles liées à l’intégration de « l’orientation-client ».Developments such as the advent of the digital era, the emergence of the “third place”, and the increasing hybridisation of the funding of culture are only some of the changes affecting cultural organisations, and libraries in particular. These changes require a redefinition of the management model of these organisations, changes that draw upon the development of their own resources. They must also innovate in order to create a new model based on, amongst other things, the principles of cultural marketing, while preserving their original missions. This research focuses on the degree of integration of marketing in libraries and explores the realm of imagination associated with marketing. Beyond that, this research aims to describe the similarities and differences between two libraries, one in France and the other in Québec, providing a comparative analysis of the organisational modalities that are more “customer-centred”

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Marketing de l'Art et de la Culture

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Marketing Research for Cultural Heritage Conservation and Sustainability: Lessons from the Field

Marketing Research for Cultural Heritage Conservation and Sustainability: Lessons from the Field

La bande-annonce : un artefact publicitaire réactualisé par les internautes. Le cas de Star Wars sur Youtube

Le marketeur, ce mal-aimé de tous : et si on l’aidait à trouver sa place ?

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