Marketing et GRH : un avenir commun ?

Abstract

Rédacteurs en chef invités de Décisions Marketing La fonction RH s'approprie de plus en plus le vocabulaire et les outils du marketing. Dans une approche de marketing RH, l'employé peut alors être considéré comme un client qu'il faut attirer et fidéliser. On observe également chez certains employeurs, dans tous types d'organisation (entreprises privées, services publics, ONG, associations, collectivités territoriales…), une volonté d'aligner les comportements des employés et les souhaits de l'organisation et des parties prenantes, faisant du salarié en contact avec le client un vecteur de l'identité de marque (Aurand,

X Foro Internacional de Turismo Maspalomas Costa Canaria (FITMCC): El sector turístico ante un nuevo escenario

“…Face à la rareté de la main d'oeuvre et des talents, les entreprises se retrouvent dans l'obligation d'innover à la façon d'attirer des futures collaborateurs à fort potentiel. La recherche sur la marque employeur ne cesse de se développer depuis une vingtaine d'années, en s'intéressant aux concepts d'expérience candidat/employé, mix rémunération et bien d'autres ( Soulez & Poujol, 2020), dans une perspective d'attirer les meilleurs du marché de travail.…”

Persuasive effect of potential employees' names and photographs in a recruitment advertisement

“…When being identified as a top employer has become a strategic issue for organizations, recruiters are increasingly using marketing techniques for recruitment purposes to attract talent (Soulez & Poujol, 2020). Organizations are notably developing online advertising messages, particularly on social networks (SHRM, 2016;Soulez & Guillot-Soulez, 2011), which offer advertising solutions with a range of targeting options (e.g., geolocation, activity sector, education level).…”

L'effet persuasif de l'intégration du prénom et de la photographie d'employés potentiels dans une publicité de recrutement

“…Dans un contexte où être identifié comme un employeur « de choix » est devenu un enjeu stratégique pour les organisations, les recruteurs mobilisent de plus en plus les techniques de marketing appliquées au recrutement des employés pour attirer les talents (Soulez & Poujol, 2020). Pour ce faire, les organisations développent des messages publicitaires online, notamment sur les réseaux sociaux (SHRM, 2016;Soulez & Guillot-Soulez, 2011).…”