Marketing público en el turismo y su impacto en el desarrollo empresarial

Abstract

The objective of the article is to analyze at a theoretical level public marketing in the tourism sector and its impact on business development. After the COVID-19 pandemic, everything indicates that tourism is positioned as a profitable business that has the capacity to boost the development of different dimensions of the economy, hence most advanced countries have developed a tourism marketing policy to promote their different natural, cultural, infrastructure and recreation options. Methodologically it is a documentary and analytical research. The results obtained allow us to conclude that a good marketing strategy is essential when it comes to attracting investments and tourists; however, this strategy is not standard, but will depend on the capacities, resources, hotel infrastructure and, of course, the interests and business development plans of each country. Moreover, the most appropriate way to assess the success or failure of public marketing, that is, that developed by the State and its institutional framework, is to analyze, through concrete empirical evidence, the results of this propaganda strategy with a model very similar to that used in the field of public policy evaluation in general.

Repensar la promoción del turismo rural como estrategia en las políticas de comunicación para el cambio social

“…Tal como indican Dymchenko et al (2022), el análisis FODA es un componente inmanente de la política para la promoción del turismo rural con énfasis en la comunicación para el desarrollo y el cambio social, que se propone a continuación como un ejercicio de creatividad y reflexión teórica que permita aportar luces en el desarrollo del turismo rural en diferentes comunidades del Ecuador, con amplio potencial turístico y con capacidades importantes para el desarrollo de este negocio, pero con carencias en términos de una propuesta política y comunicativa coherente con sus necesidades, aspiraciones y requerimientos de desarrollo sostenible.…”

Lineamientos generales para la construcción de una política de salud mental en el marco del nuevo humanismo del siglo XXI

“…Metodológicamente se empleó el procedimiento fenomenológico y hermenéutico, como herramientas útiles para formular propuestas precisas con alguna utilidad política. Por lo demás, la idea de un conjunto de académicos ucranianos de escribir trabajos Lineamientos generales para la construcción de una política de salud mental en el marco del nuevo humanismo del siglo XXI de investigación en español, con predominio de fuentes iberoamericanas, responde al propósito de afianzar los vínculos académicos y científicos que en la última década se han venido desarrollando entre Europa del este, en general, y América Latina, región que se caracteriza por poseer excelentes universidades y revistas de alto impacto (Dymchenko et al, 2022).…”

Reflexiones filosóficas sobre la relación turismo, crecimiento económico y desarrollo sostenible en el siglo XXI

“…En el mismo orden de ideas, Dymchenko et al, (2022), sostienen que toda política de turismo debe venir acompañada, a su vez, de una estrategia de marketing que impacta directamente en los imagineros colectivos de los potenciales turistas:…”