Marketing y Videojuegos: Product Placement, In-Game Advertising y Advergaming

Abstract

El uso de los videojuegos como una herramienta para apoyar a las marcas, es actualmente una tendencia importante, los videojugadores como los consumidores han cambiado, nuevos dispositivos y formas de establecer vínculos repercuten en la interacción con las empresas.El Dr. Martí Parreño nos comparte el análisis de las nuevas tendencias para plantear estrategias relacionadas con la comunicación de las marcas acercándose de forma directa en los videojuegos a nuevos segmentos de mercado y a los cambios que habremos de adaptarnos para seguir presentes como parte de la vida de los video jugadores.

Videojuegos, un territorio narrativo para las marcas

“…En un principio, cuando las marcas iniciaron acciones de comunicación con videojuegos estas eran de product placement (Vega, 2013;Seoane et al, 2015), replicando las acciones que se hacen en formatos televisivos o cinematográficos. Eran apariciones visuales de la marca de forma estática, colocadas a modo de vallas publicitarias, carteles, spots, el producto en el decorado del juego, etc.…”