Maskulinitas Baru Dalam Iklan Kosmetik Korea: Etude House Dan Tonymoly

Fathinah, Ezzah; Priyatna, Aquarini; Adji, Muhamad

doi:10.30959/patanjala.v9i2.3

Cited by 4 publications

(4 citation statements)

References 1 publication

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Termasuk standar kecantikan yang direpresentasikan melalui iklan, pemilihan figur perempuan dalam sebuah iklan produk kecantikan dituntut dapat mencerminkan produk yang diiklankan dengan tujuan agar target sasaran yang merupakan perempuan sebagai konsumen produk kecantikan. Sedangkan figur laki-laki dalam iklan selalu identik dengan nilai maskulinitas yang tidak jauh dari aspek kekuatan fisik dan tubuh atletis, keberanian, kepemimpinan dan ketegasan (Fathinah, Priyatna, & Adji, 2017).…”

Section: Hasil Dan Pembahasanunclassified

Maskulinitas pada Iklan Kosmetik “Dear Me Beauty”

Permadi,

Kusuma

2024

jiip

View full text Add to dashboard Cite

Fungsi iklan selain sebagai media promosi mengenai informasi produk yang ditawarkan namun juga memiliki kemampuan untuk menyampaikan pesan-pesan serta ideologi yang dikemas oleh pengiklan kepada audiens. Iklan produk kosmetik seringkali identik dengan perempuan sehingga terkonstruksi dan berkembang di masyarakat produk kosmetik hanya diperuntukkan untuk perempuan. Diantara stereotip yang berkembang di masyarakat tersebut, Dear Me Beauty menawarkan warna baru dalam periklanan industri kecantikan di Indonesia dengan menampilkan unsur keberagaman yang direpresentasikan pada penggunaan model laki-laki pada iklan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerimaan audiens dalam melihat, menilai, dan interpretasi laki-laki Surabaya terhadap konsep maskulinitas yang dikemas dalam iklan Dear Me Beauty. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan metode analisis resepsi encoding-decoding dari Stuart Hall. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan pemaknaan yang dilakukan oleh audiens terhadap makna pesan yang dikemas dalam iklan. Terdapat tiga kategori posisi penerimaan audiens, tiga orang berada pada posisi dominan, satu orang pada posisi negosiasi dan tiga orang berada pada posisi oposisi.

show abstract

Section: Hasil Dan Pembahasanunclassified

Maskulinitas pada Iklan Kosmetik “Dear Me Beauty”

Permadi,

Kusuma

2024

jiip

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Piliang (1998) menyebutkan bahwa iklan dapat mengkonstruksi kehidupan masyarakat ke dalam kelompok-kelompok berdasarkan tema, citra, dan makna simbolik tertentu. Dengan kata lain, penyampaian pesan melalui iklan memungkinkan untuk mempengaruhi perspektif khalayak terhadap sesuatu, serta ideologi yang dipercaya oleh seseorang (Fathinah et al, 2017). Kekuatan tersebut tentu tidak terlepas dari bentuk komunikasi persuasif yang sangat dominan dalam iklan.…”

Section: A Iklan Sebagai Media Penyampai Ideologiunclassified

Analisis Wacana Kritis Femvertising Dalam Iklan Instagram MKS Shoes Edisi “What Makes Us Women”

Tantina,

Tutiasri

2023

djcib

View full text Add to dashboard Cite

This study examines the femvertising discourse contained in the MKS Shoes advertisement in the What Makes Us Women edition. The depiction of the female figure is still synonymous with the practice of femininity where gender stereotypes still apply to divide the characteristics that women and men should have. The making of a text contains a certain discourse. The production of the text is also aimed at influencing a certain ideological construction which is in line with the interests of the text producer. This research will be examined through the critical discourse analysis model of Norman Fairclough which focuses on the text dimension, the dimension of discourse practice, and the dimension of sociocultural practice. The results of this study show that there is a femvertising discourse in advertisements through the five pillars of femvertising essence and the linkages of social construction conditions in gender stereotypes towards women which are the background for the production of this advertisement. Keywords: Femvertising, Streotypes, Women, Discourse Analysis

show abstract

“…Maskulinitas dapat didefinisikan secara sosial sebagai cara untuk menjadi seorang laki-laki (Tuncay dalam (Fathinah et al, 2017)).…”

Section: Association Of Woman For Action Andunclassified

Pelecehan Seksual Pada Laki-Laki Dan Perspektif Masyarakat Terhadap Maskulinitas (Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough )

Miranti

Sudiana²

2021

Bricolage

View full text Add to dashboard Cite

<p>Pelecehan seksual yang terjadi di sekitar kita pada umumnya seringkali merugikan perempuan. Namun dalam penelitian ini menganalisis lebih dalam pelecehan seksual yang menimpa laki-laki. Namun perspektif maskulinitas di masyarakat yang menjadi korban tidak banyak yang melaporkannya. Pelecehan seksual diartikan sebagai suatu keadaan yang tidak dapat diterima baik secara lisan, fisik, atau isyarat seksual dan pernyataan yang bersifat menghina atau mengintimidasi yang bersifat membedakan dan menjatuhkan salah satu jenis kelamin. Fokus penelitian ini meninjau dan menggambarkan lebih dalam bahwa tindakan pelecehan seksual bisa saja terjadi pada semua jenis kelamin baik perempuan maupun laki-laki. Perspektif maskulinitas yang ada di masyarakat membuat pelecehan pada laki-laki menjadi serius. Penelitian kualitatif ini menggunakan paradigma kritis dengan tipe deskriptif dan menggunakan Model Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough. Data diperoleh dari observasi langsung di lapangan, dengan wawancara informan yang mendalam. Hasil penelitian menunjukan bagaimana pelecehan seksual bukan hanya terjadi pada perempuan namun bisa menimpa laki-laki. Dampak dari pelecehan seksual yang terjadi pada laki-laki cenderung berdampak pada keadaan psikologis karena pelecehan seksual yang dialami dianggap normal.</p>

show abstract

Maskulinitas Baru Dalam Iklan Kosmetik Korea: Etude House Dan Tonymoly

Abstract: Abstrak Penelitian ini membahas maskulinitas dalam iklan produk kecantikan korea Etude

Cited by 4 publications

References 1 publication

Maskulinitas pada Iklan Kosmetik “Dear Me Beauty”

Maskulinitas pada Iklan Kosmetik “Dear Me Beauty”

Analisis Wacana Kritis Femvertising Dalam Iklan Instagram MKS Shoes Edisi “What Makes Us Women”

Pelecehan Seksual Pada Laki-Laki Dan Perspektif Masyarakat Terhadap Maskulinitas (Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough )

Contact Info

Product

Resources

About