Medindo a propaganda negativa na TV, rádio, debates, imprensa e Facebook: o caso das eleições presidenciais de 2014

Abstract

Resumo Este artigo analisa as estratégias discursivas dos candidatos Dilma Rousseff, Aécio Neves e Marina Silva durante a eleição presidencial de 2014. O seu objetivo é medir a variação da propaganda negativa veiculada no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral do rádio e da televisão, nos debates eleitorais, nas declarações dos candidatos publicadas na imprensa escrita e televisiva e nas postagens do Facebook, no primeiro e no segundo turnos. Uma revisão da literatura mostra que essa abordagem é inédita nos estudos sobre retórica em campanhas. Em geral, os estudos medem a incidência da propaganda negativa com foco na televisão, negligenciando outros canais de comunicação. A análise mostra que a intensidade da propaganda negativa varia nesses múltiplos canais de acordo com o grau de controle dos candidatos sobre as suas mensagens, o nível de interação entre os candidatos e a chance de o candidato ser identificado como o autor dos ataques.

A organização das campanhas eleitorais nos municípios: o caso de Guarulhos em 2016

“…No Brasil, o marco histórico do processo de profissionalização é a eleição de 1989, quando atores políticos passaram a olhar para o potencial da TV como instrumento eleitoral. A expansão quantitativa e a importância da TV como principal fonte de informação e entretenimento para o brasileiro (Azevedo, 2006), foram fatores de importância para a consolidação desse meio como palco das campanhas nos pleitos seguintes (Azevedo, 2004;Albuquerque, 1999;Borba, 2012Borba, , 2019.…”

“…6 Em 2016, o PT escolheu lançar uma liderança já conhecida: Elói Pietá foi prefeito reeleito na cidade (2000 e 2004), mas, mesmo com o apoio do então chefe do executivo, ficou fora da disputa do segundo turno por uma diferença muito pequena de votos: 19,32% contra 22,38% do Democrata. 7 A coligação vencedora das eleições municipais de 2016 apostou em um jovem empresário, advogado e administrador de formação como candidato. Guti foi vereador por dois mandatos -o mais jovem vereador (25), pelo PV, e prefeito (32) eleito do município, com votação recorde.…”

A campanha negativa como estratégia eleitoral na perspectiva dos consultores políticos: quem atacar, quando atacar e como atacar

“…Na última década, o foco tem sido mais diversificado, com estudos sobre os demais níveis da federação ou sobre outros canais, como debates (VASCONCELLOS, 2013) e mídias sociais (AGGIO, 2020; AGGIO; LUCAS, 2013; EVANS; CORDOVA; SIPOLE, 2014;JOATHAN;MARQUES, 2020;MASSUCHIN;TAVARES, 2015;ROSSINI et al, 2018). No entanto, ainda são raras as análises que incorporam e comparam as estratégias discursivas em mais de uma mídia (BORBA, 2019).…”

The negative campaign as an electoral strategy from the perspective of political consultants: who to attack, when to attack and how to attack1

“…In the last decade, the focus has become more diverse, with studies being carried out focusing on other levels of the federation and other channels, such as debates (VASCONCELLOS, 2013) and social media (AGGIO, 2020;LUCAS, 2013;EVANS;CORDOVA;SIPOLE, 2014;JOATHAN;MARQUES, 2020;MASSUCHIN;TAVARES, 2015;ROSSINI et al, 2018). However, analyses that incorporate and compare discursive strategies in more than one media are still rare (BORBA, 2019).…”