MENGUNGKAP RETORIKA IKLAN MELALUI PENDEKATAN SEMIOTIKA Studi Kasus pada Iklan FedEx

Abstract

Abstrak: Iklan dikenal sebagai media komunikasi yang memberikan informasi tentang produk dan jasa, menyampaikan pesan dengan berbagai cara yang menarik, sehingga mampu mengubah persepsi masyarakat terhadap suatu produk/ jasa, berbagai strategi dan cara persuasi dilakukan oleh para pengiklan, mulai dari penyampaian yang benar hIngga pada penyampaian informasi yang seolah-olah benar dengan menampilkan alasan-alasan logis. Melalui pengamatan visual terhadap iklan jasa pengantaran barang yang terpilih dari tiga buah iklan sejenis yang ditawarkan, serta analisis terhadap berbagai tingkat pemaknaan dan cara penyajian iklan cenderung menampilkan pesan atau informasi yang tidak sesuai dengan realitas sesungguhnya. Hasil kajian menunjukkan bahwa Iklan-iklan tersebut menggunakan pendekatan retoris sebagai persuasi untuk merubah persepsi masyarakat melalui realitas (palsu). Penelitian ini bertujuan untuk mengupas makna visual yang ditampilkan dalam iklan serta pemahaman tentang pemanfaatan gaya retoris sebagai strategi persuasi dalam iklan.Abstract: Advertising is known as a communication medium that provides information about products and services delivering messages with interesting way, it could change public perception of products or services, with various strategies by advertisers, ranging from the right information up to the submission of information that seems right to display the logical reasons. Through visual observation of the ads delivery service from the three similar advertisements offered, as well as an analysis of various levels of meaning and how the presentation of advertising, it tends to display a message or information that is not equal to the actual reality. The results show that this ad uses a rhetorical approach as persuasion to change the public perception over (false) reality. This study aims to explore the meaning of the visual in the ad as well as an understanding of the use of rhetorical strategy of persuasion in advertising.

Meaning's Comparison of Two Autumn Haiku Written by Masaoka Shiki and Takarai Kikaku

“…In the second stage, the giving of meaning to the sign is done through myth or culture because it is a realistic explanation in the symptoms culture (Sulistiyawati, 2016). According to Barthes, myth is a way of thinking about understanding culture over something else (Tohir, 2016). The results of this study will result in a comparison of similarities and differences between Masaoka Shiki and Takarai Kikaku's autumn haiku.…”

Etika Periklanan, Studi Kasus pada Iklan Grab Bike

“…Selain memproduksi tanda, iklan mempunyai fungsi komunikasi yang mengharuskan adanya relasi antara pengirim maupun penerima pesan, baik relasi bersifat satu arah ataupun dua arah. Penggunaan/permainan tanda dan penampilan citra atas informasi yang disampaikan pada tingkat denotasi, menjadi senjata ampuh dalam meraih pemaknaan pada tingkat konotasi, sehingga mampu mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap logika dari kebenaran iklan tersebut, meski pada tingkat realitas tidak pernah terjadi atau bahkan informasi yang disampaikan berupa kebohongan belaka, bahkan pada tingkat selanjutnya (mitos) iklan mampu merubah tingkah laku masyarakat Dalam penelitian ini, penulis mengambil objek (Tohir 2016).…”

KAJIAN SEMIOTIKA PADA KARYA KAWS x UNIQLO TAHUN 2019

“…Denotasi merupakan tahapan tanda yang merupakan makna literal, apa yang terlihat pada permukaan, beberapa tanda denotasi dapat dikelompokkan bersama untuk membentuk suatu konotasi tunggal. Konotasi merupakan tahapan tanda yang memberikan impresi secara ideologis, dengan kata lain, mengandung makna lain diluar dari makna dasar(Tohir, 2016). Penyatuan antara denotasi dan konotasi menghadirkan suatu sistem kode atau bisa disebut juga petanda ketiga.…”