Metodologías para el análisis de la imagen fija en los documentos publicitarios: Revisión y aplicaciones

Abstract

Resumen: Se propone una metodología para el análisis de contenido de los documentos publicitarios en imagen fija. En primer lugar, se define al documento publicitario, sus características como documento, su público receptor y los condicionantes de su análisis. En segundo lugar, se destaca los elementos importantes en la recuperación de estos documentos. En tercer lugar, se describe el modelo de Lasswell y Chaves, la retórica, y los modelos de Durand, Barthes y Ricarte, para el análisis de contenido de los documentos publicitarios, antes de detallar el método propuesto para el análisis de contenido. Por último, se presenta la plantilla metodológica propuesta y se demuestra su funcionalidad para el resumen y asignación de descriptores a partir de aplicarla con un ejemplo. Methodologies for the analysis of the still image in advertising documents: review and applications Abstract:The purpose of this article is to propose a methodology to analyse the advertising documents content in still image. First of all, it defines advertising documents, its features as a document, its receivers, and the determinants of its analysis. In the second place, it emphasises the important elements and the recovery of these documents. In the third place, it describes the Lasswell and Chaves model, the rhetoric and the models of Barthes, Durand and Ricarte for the analysis of advertisement documents before we explain in detail the proposed method for the content analysis. Finally, the methodological template proposal is presented and its functionality for the abstract and for the assignment of keywords is demonstrated by making use of it in an example. Keywords INTRODUCCIÓNLa sociedad actual de la información y comunicación, presenta una creciente información visual, propiciada por la revolución digital, donde se incorporan a las nuevas tecnologías, los tradicionales mass media, cambiando su presentación al formato pantalla (Lamarca, 2008). Los nuevos materiales multimedia, sus canales de comunicación y las redes sociales, constituyen el nuevo patrimonio cultural conectado a las culturas audiovisuales (Reia-Baptista, 2012: 81-89).La producción continua e incontrolable de documentos informativos, como los publicitarios, y las nuevas tecnologías han creado medios de difusión rápidos, como internet, donde los clientes y agencias publicitarias pretenden anunciar sus productos, servicios, institución, etc. (Marcos Recio, 2002: 235-265).Los documentos publicitarios están experimentando un espectacular desarrollo en el mundo de la información (Marcos Recio, 2007: 35-59), nos rodean e invaden diariamente, y se han convertido en una herramienta didáctica para la educación científica, por su facilidad para promover la comunicación y la toma de decisiones (Belova y Eilks, 2014: 31-49).Los modos de acceso, búsqueda y recuperación del documento visual han transformado los tradicionales trabajos técnicos del documentalista, de descripción, indización, catalogación y clasificación de los documentos (Lamarca, 2008). Esta nueva generación informativa d...

Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía

“…4) Interpretación de las imágenes. Para el examen interpretativo de las imágenes nos basamos en la "Metodología para el análisis de la imagen fija en documentos publicitarios" de Acal (2015), quien desarrolló su propuesta después de haber revisado minuciosamente los modelos de análisis de Lasswell, Chaves, Durand, Barthes y Ricarte. La plantilla de Acal nos permitió llegar a la síntesis conceptual de las imágenes a partir de descriptores de dos tipos: temáticos referenciales y temáticos no referenciales.…”

“…La plantilla de Acal nos permitió llegar a la síntesis conceptual de las imágenes a partir de descriptores de dos tipos: temáticos referenciales y temáticos no referenciales. El hecho de sintetizar el contenido fotográfico en descriptores temáticos tiene como fin la "descodificación del documento visual, interpretando la simbología y la retórica visual, obteniendo una información, mayoritariamente, connotada" (p. 438), como plantea Acal (2015), autora del modelo utilizado como base.…”

“…Del resto de las fotografías analizadas se exponen solo los resultados. Fuente: elaboración propia, basada en el modelo de catalogación de Brisset (2004)la fotografía (tanto analógica como digital y en la "Metodología para el análisis de la imagen fija en documentos publicitarios" de Acal (2015).…”

“…Fuente: elaboración propia, basa de la "Metodología para el análisis de la imagen fija en documentos publicitarios" de Acal (2015).…”

La Ciudad Representada. Análisis De Casos en Bancos De Imágenes

“…En un segundo nivel del modelo, denominado morfológico (Doucet, 2008;Marzal, 2005;Del Valle, 1993), se analizan características técnicas como: tipo de imagen, cromatismo, tipo de archivo, tamaño de imagen, formato, tamaño de plano, ángulo de la toma, interior o exterior. En una tercera parte del modelo, se incluyen variables que denominamos "descriptivas", de modo que se analiza: si está presente o no la figura humana, qué predomina icónicamente en la imagen (ciudad, figura humana o ambas son equipotentes) y se incluyen en forma de lista los descriptores o palabras clave, aunque hay que aclarar que no se hacen distinciones entre sus distintos tipos como sí hacen otros autores (Acal, 2015) …”