Modern Trends in the Development of Digital Marketing

Abstract

Аннотация. В статье рассматриваются современные тенденции развития цифрового маркетинга и новые перспективы, связанные с этим явлением. Доступность цифровых технологий для все большего количества компаний дает принципиально новые возможности для сбора и анализа информации о рынках и потребителях, осуществления маркетинговых коммуникаций с потребителем на всех стадиях процесса покупки, формирования осведомленности о бренде и лояльности. С другой стороны, происходящие изменения в покупательских предпочтениях и образе жизни, в том числе росте проводимого в Интернете времени, а также ожиданиях персонализированного подхода со стороны производителей товаров и услуг, делают использование современных инструментов цифрового маркетинга необходимым условием выживания компаний. В статье проанализированы наиболее востребованные и перспективные инструменты цифрового маркетинга, а также сделана попытка спрогнозировать место и роль Интернета вещей.

Digital Marketing and Sustainable Economic Development Trends in Developed and Underdeveloped Countries: A Bibliometric Analysis

“…Traditionally, factors such as gross domestic product, national income, and per capita income were used to determine economic development, which had limitations as they measured economic growth. The studies by [99,100] revealed other factors that promote human-centered development and reflect on the living standard of the people, including high quality of human capital, high technology, innovation, R&D, stable political environment, high degree of openness (networks, links), secure formal institutions (legal system, property rights, tax system, finance system), good infrastructure, capacity for adjustment (flexibility), specialization in knowledge and capital intensive sectors, significant foreign direct investment, free market economy (low state intervention), rich natural resources, and robust macroeconomic management. Countries that had higher scores were regarded as developed and vice versa.…”

“…In developed economies, organized digitalization has a 75-80% share in total marketing compared with developing economies. A growing number of businesses now have access to digital technologies, which opens up new possibilities for market and consumer research and analytics, client communication across the consumer lifecycle, and brand recognition and loyalty development [99].…”

IoT Technologies as Instruments for SMEs’ Innovation and Sustainable Growth

“…The change comes as a necessary adaptation to the upgrade in the lives of the consumers, who spend progressively more time online and who have different expectations from the providers, so the integration of digital tools becomes a condition for the survival of companies on the market [59], allowing them to be more receptive and efficient [32]. Digital marketing is defined as a process which involves the continuous adaptation of technology through which the companies collaborate with the customers and the partners to create, support, and deliver value for all the stakeholders [60].…”

Cooperation of Russia and Kazakhstan in the Space and High Technologies

“…1) создание и развитие совместного рынка интеллектуальной собственности, и включение его в евразийский, европейский рынки; 2) развитие и закрепление системы институтов, образующих общую инновационную инфраструктуру; 3) выработка и реализация совместных усилий по переходу к цифровой экономике, которая объявлена одним из приоритетов национального экономического и технологического развития на среднесрочную перспективу как в России, так и в Казахстане [3]. Положителен и требует изучения и использования опыт Казахстана в создании централизованной национальной системы управления интеллектуальной собственностью и ее коммерциализации, что является одним из ключевых необходимых условий развития и внедрения инноваций, а следовательно, определяет динамику высокотехнологичных отраслей.…”