Motivación de compra: un estudio comparativo entre el pequeño comercio y los grandes centros comerciales

Monferrer, Sandra Tena

doi:10.6035/14001.2016.176514

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Sandra Tena Monferrer¹

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Estrategia de contenido para motivar la compra de producto en la provincia de Tungurahua

Lizano

Abril

Ballesteros

2020

593DP

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La estrategia de contenido del Inbound Marketing es una herramienta que permite identificar los puntos de conexión con los usuarios, al mismo tiempo incrementar los clientes potenciales y conseguir que los clientes sean los que busquen los productos. El objetivo del estudio es determinar si la estrategia de contenido Inbound Marketing logran desarrollar la motivar la compra de productos online en la provincia de Tungurahua. La investigación presento no fue un diseño experimental. El estudio fue cuantificado y detallado de maneta analítica el criterio de las personas. El alcance de la investigación fue correlacional, debido que se relacionó en el factor, de la motivación de compra, y los medios más utilizados en páginas web. A su vez se aplicó una encuesta dirigida a 384 personas que fue aprobada por profesionales, con el fin de realizar un diagnóstico de la situación de la provincia de Tungurahua con respecto al nivel de conocimiento y utilización de las páginas web y redes sociales para llegar hacia el cliente y atrae tráfico. Los principales resultados reflejan que: el internet y las redes sociales son las nuevas tendencias en el sector comercial y además un dato muy importante que sean seguras en el momento de realizar la compra online. Este modelo pretende aprovechar la tecnología, difusión del contenido, convertir las visitas en clientes, incrementar la confianza en credibilidad para alcanzar posicionamiento de marca y competitividad en el mercado.

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